Kylie Jenner ist mächtiger als "Vogue"

Letzten Monat trug Kylie Jenner ein blau-schwarzes, buffalo kariertes Hemdkleid im Wert von 1.475 US-Dollar von einem unabhängigen New Yorker Designerlabel Houghton. Das Kleid war Teil von Houghtons Frühjahrskollektion 2015, daher war es nicht mehr in Geschäften oder online erhältlich 6. August, als Kylie vor der Signierstunde ihrer Schwester Kim Kardashian in West fotografiert wurde Hollywood.

Am nächsten Tag waren Bilder von Kylie in dem Kleid überall im Internet zu sehen, und einkaufsaffine Blogger schlugen ähnliche Stile vor, damit Kylies tollwütige Fans „den Look bekommen“ konnten.

In der Hoffnung, den Werberausch rund um das Kleid zu nutzen, versammelte die Houghton-Designerin Katharine Polk ihr Team, um das Kleid wieder in Produktion zu bringen.

"Warum sollten andere Leute damit Geld verdienen? mein Kleid?" Polk erinnerte sich, sich selbst gefragt zu haben, erzählt sie Cosmopolitan.com.

Leider wurde der aus Italien importierte leichte italienische Wollstoff Polk zur Herstellung des Originalkleides inzwischen eingestellt und war nicht mehr erhältlich. Darüber hinaus erkannte Polk, dass ein Preis von 1.475 US-Dollar bei Kylies jungen Fans, die ihrer Meinung nach eher bei H & M einkaufen würden als bei Bergdorf Goodman, wahrscheinlich nicht fliegen würde.

Um das Kleid für 450 US-Dollar anzubieten, schickte Polk ein Mitglied ihres Teams in den Garment District in New York, um einen günstigeren Stoff im gleichen Druck zu finden. Was sie zurückbrachte, war ein toter Ringer für das ursprüngliche blau-schwarze Büffelkaro – genug, um 25 Kopien von Kylies berühmtem Kleid herzustellen.

Als ihr Team mit der Produktion der neuen, günstigeren Kleider begann, stellte Polk den Stil auf ihrer Website erneut auf und sah zu, wie der Verkauf begann. „Jedes Mal, wenn eine der großen Kylie-Fanseiten oder Instagram-Konten das Bild von ihr postet und unsere Marke markiert, verkaufen wir ein Kleid“, sagte sie. Innerhalb einer Woche war das Kleid ausverkauft.

Es war das am schnellsten verkaufte Kleidungsstück in der 3,5-jährigen Geschichte von Houghton und mit Abstand ihre erfolgreichste PR-Platzierung. Obwohl Houghton-Designs wurden vorgestellt in Print- und Online-Ausgaben aller großen Modepublikationen von Mode und InStyle zu Harper's Bazaar und Elle, so Polk, führte keine dieser Platzierungen jemals zu den von Kylie generierten Direktverkäufen.

Ironischerweise beabsichtigten Polk und ihr Team nie, dass Kylie das Kleid trägt. "Ich meine, das Kleid wurde Kendall geliehen und Kylie hat es genommen", sagte Polk. "Damit Sie dort zwischen den Zeilen lesen können." Aber als Polk Kylie in ihrem Kleid und der ganzen Presse drumherum sah, änderte sie natürlich schnell ihre Stimmung, um die Gelegenheit zu nutzen. „Es gibt keine anderen Leute, die ein Kleidungsstück tragen und den Verkauf haben, den [die Kardashian/Jenners] tun“, sagte Polk. „Menschen wollen mehr als alle anderen so aussehen wie sie und der einzige Weg, dies außer der plastischen Chirurgie zu erreichen, besteht darin, zu kaufen, was sie tragen … Ich bin sehr dankbar und glücklich, sie zu unterstützen und ein Teil von dem zu sein, was sie tun."