Fenty Beauty bringt 40 Foundation-Farben für helle und dunkle Haut auf den Markt

Als ich zum ersten Mal von Rihannas Plan hörte, eine Kosmetiklinie auf den Markt bringen, ich war nicht aufgeregt. Ich liebe Rihannas Stil, trage immer noch meinen RiRi Woo, und werde es gerne fallen lassen, als wäre es heiß, wenn ich es höre Gießen Sie es. Aber als Beauty-Journalistin, die seit mehr als 10 Jahren über die Branche berichtet, klang es wie ein weiterer Promi-Kosmetik-Deal.

Dann tauchten die Teaser-Videos – mit coolen Models verschiedener Ethnien – auf meinem Instagram auf im September gefüttert und meine Neugier geweckt, also blätterte ich durch die sozialen Medien, um einen Blick auf die Produkte. Aber es war nicht bis Fenty Beauty fallengelassen dass ich wirklich erkannt habe, dass es mehr als nur ein weiteres Promi-Lippenset oder eine Palette zur Gesichtskonturierung ist.

Ich schnappte nach Luft, als ich die Marke sah

40 Foundation-Farben. Eine Berühmtheit, die eine Kosmetikkollektion mit so vielen Farben auf den Markt bringt?! Es ist so eine dope Sache zu sehen. Zu viele Unternehmen haben Gründungslinien auf den Weg gebracht und wartete, um Schattierungen für schwarze Frauen hinzuzufügen später.

Dieser „abwarten und sehen“-Ansatz, um Farbtöne für alle Hauttöne verfügbar zu machen, ist absolut veraltet. Die Einführung von 40 Farbtönen von Fenty Beauty direkt vor der Tür ist ein längst überfälliger Ansatz, dem alle Kosmetikmarken folgen müssen. Es beleuchtet auch die Idee, dass die Schönheitsindustrie trotz Fortschritten noch viel zu tun hat, wenn sie schwarzen Frauen wirklich dienen will.

Farbige Frauen wie ich, jemand, dessen Hautton ist am helleren Ende des Farbspektrums, sind seit Jahrzehnten am Rande des Fundaments geblieben. Der Vorgänger der modernen Foundation – das Pan-Cake-Make-up von Max Factor – wurde 1914 für Hollywood erfunden Schauspielerinnen vor der Kamera, und es wurde so beliebt, dass das Unternehmen begann, es auf dem Massenmarkt zu verkaufen Niveau. 1945 trugen es überall Frauen, aber nach der Werbung zu urteilen, war klar, dass die Marke keine Sonnenbrillen für schwarze Frauen kreierte.

Ein großer Durchbruch gelang mit der Einführung von Modemesse Kosmetik 1973, als schwarze Frauen endlich anfingen, Kosmetik und Werbung im Catering zu sehen besonders für sie. Die gleichnamige Kollektion von Supermodel Iman kam 1994 und war ein weiterer Gewinn für farbige Frauen.

Ich erinnere mich noch gut daran, diese Produkte in Geschäften gesehen zu haben: Die Anzeigen zeigten Frauen verschiedener Ethnien und unterschiedlicher Hauttöne. 1995 kaufte Estée Lauder Companies Makeup Artists Cosmetics, auch bekannt als M.A.C. Alle Rennen. Alle Geschlechter.“

Aber außerhalb dieser Marken – plus ein paar andere, darunter Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX und bareMinerals – schwarze Frauen haben immer noch relativ begrenzte Möglichkeiten zur Gründung im Vergleich zur Gesamtzahl in der Markt.

Umso wichtiger ist die Einführung von Rihanna. Das Forschungsunternehmen Mintel berichtet, dass schwarze Frauen „Herausforderungen haben könnten, Farbtöne zu finden, die zu ihrem Hautton passen“ und dass nur 37 Prozent der schwarzen Frauen über 18 Jahren angeben, dass sie Foundation verwenden, verglichen mit 50 Prozent der Weißen Weibchen.

Warum sind Schönheitsmarken nicht? Erstellen von tragbaren Foundation-Farbtönen für schwarze Frauen? Zuerst habe ich mich gefragt, ob Chemiker nicht in der Lage sind, die richtigen Formeln zu finden. Aber diese Theorie stimmt nicht.

„Für dunklere Hauttöne eine Foundation mit Deckkraft zu kreieren, ist kein Problem“, sagt Ni’Kita Wilson, ein Schönheitschemiker und Vizepräsident für Vertrieb und Innovation für Aware Products. „Das kann fast jeder kompetente Farbchemiker machen.“

Stattdessen nennen viele Marken den Verkauf als Grund dafür, dass ihnen eine Reihe von Foundation-Farben fehlt. Ich habe mit Beauty-Managern gechattet die sagen, dass Einzelhändler in Regionen, die überwiegend weiß sind, nicht so geneigt sind, Grundtönen aus dem mittleren bis dunkleren Bereich im Regal Platz zu geben, weil sie nicht verkaufen.

Regionen, in denen Produkte mit mittleren bis dunkleren Farbtönen bewegt werden, sind in der Regel auf Gebiete wie Manhattan, Miami und Los Angeles beschränkt. Aber mit dem US-Volkszählungsbüro Berichterstattung im Juni 2017, dass alle rassischen und ethnischen Minderheiten schneller wachsen als die Weißen, diese Ausrede ist nicht mehr stichhaltig.

„Wenn Sie eine Kosmetikmarke sind, ist es in Ihrem Interesse, eine Makeup-Marke für alle zu sein“, sagt Wilson. „Hier liegt eindeutig ein Markt mit großem Potenzial, wenn die Marke aufpasst.“

Der Erfolg von Fenty Beauty ist der Beweis dafür. Ein aktuelles Foto von ausverkauften dunklen Fenty Beauty Foundation-Tönen verbreiteten sich wie ein Lauffeuer in den sozialen Medien.

Rihanna sagt, dass sie die Kollektion speziell für Frauen aller Hauttöne entworfen hat, damit Frauen überall aufgenommen werden können. „Bei jedem Produkt dachte ich: ‚Es muss etwas für ein dunkelhäutiges Mädchen sein; es muss etwas für ein wirklich blasses Mädchen sein; Da muss etwas dazwischen sein‘“ sagte der Sänger beim Launch-Event der Marke in NYC.

„Es ging nicht darum, die größte Anzahl an Foundation-Farben zu entwickeln“, sagt Erin O’Neill, Senior Director von Fenty Beauty Management, „sondern darum, ein Sortiment anzubieten, das Lücken gefüllt und die Bedürfnisse möglichst vieler Menschen erfüllt.“ O’Neill sagt, dass die Marke die Formeln getestet hat, um die Qualität zu gewährleisten, und die Hilfe von Maskenbildnern bei Mustern und Farben eingesetzt wird Spiel.

Natürlich musste ich alles ausprobieren. Der Pro Filt’r Instant Retouch Primer ist in einem Farbton erhältlich, lässt sich glatt auftragen und mattiert sofort, ohne einen weißen Film zu hinterlassen, wie dies bei den meisten Primern auf schwarzer Haut der Fall ist.

Die Breite der Schattierungen im Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation Collection macht es einfach, die beste Übereinstimmung zu finden – ein paar Tupfer von #330 haben für mich funktioniert. Es passte perfekt zu meinen olivfarbenen Untertönen, verschmolz genau damit und ich liebe es, wie leicht es sich anfühlt.

Ich habe das benutzt Match Stix Matte Skinstick in „Caramel“ vom Match Stix Trio unter meinen Augen (Grad School und #mamaleben kann mich müder aussehen lassen als ich bin) und es ist auch sehr aufbaubar und verklumpt nicht oder sinkt in meine Krähenfüße.

Und ich bin super beeindruckt, wie schön die Killawatt Freestyle TextmarkerSie, vor allem "Trophy Wife", sieht auf dunklen Hauttönen aus.

Ich hoffe, dass die positive Aufmerksamkeit in den sozialen Medien, die Fenty Beauty von schwarzen Frauen erhalten hat, eine Botschaft an den Rest der Schönheitswelt sendet, diesem Beispiel zu folgen. Es muss Frauen jeden Hauttons die Kosmetik geben, die sie verdienen – und Produkte schaffen, von denen jeder begeistert sein kann.

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