Die 15-Prozent-Verpflichtung fordert Einzelhändler auf, sich auf Marken in schwarzem Besitz zu konzentrieren

Rassismus, rassistische Vorurteile und Diskriminierung sind nichts Neues, wenn es darum geht, Schwarz zu sein. Seit der Ermordung von George Floyd durch Polizisten aus Minneapolis am 25 Black Lives Matter-Bewegung hat unsere Gesellschaft vollständig verändert und eine Welle nationaler und globaler Proteste ausgelöst, um Einzelpersonen, Regierungen und ganze Institutionen zur Rechenschaft zu ziehen.

Mode und Beauty mögen sich im Moment wie bedeutungslose Themen anfühlen, auf die man sich konzentrieren sollte, aber da diese Branchen es auch sind Teil des Problems ist es genauso wichtig, dort zu recherchieren und Marken im Besitz von Schwarzen zu suchen und zu unterstützen. Und Aurora James, Gründerin des Labels aus Brooklyn Bruder Vellies, geht mit ihrem 15-Prozent-Versprechen noch weiter und fordert kleine und große Einzelhändler auf, mindestens 15 Prozent ihrer Regalfläche für Geschäfte im Besitz von Schwarzen bereitzustellen.

Warum das 15-Prozent-Pledge wichtig ist:

Laut einer aktuellen Studie der US-Notenbank, Schwarze Geschäftsinhaber werden doppelt so häufig für einen Kredit abgelehnt, aber die Kaufkraft der Schwarzen wird voraussichtlich 1,5 USD erreichen Billion bis 2021, nach Nielsen. In einem (n Instagram-Post zur Ankündigung von James’ Initiative, rief sie Unternehmen wie Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter und mehr auf:

„So viele Ihrer Geschäfte basieren auf der Kaufkraft der Schwarzen. So viele Ihrer Geschäfte sind in Black-Communitys angesiedelt. So viele Ihrer gesponserten Beiträge sind in Black-Feeds zu sehen. Das ist das Mindeste, was Sie für uns tun können. Wir repräsentieren 15 % der Bevölkerung und wir müssen 15 % Ihrer Regalfläche repräsentieren.
„Whole Foods, wenn Sie dieses Versprechen unterschreiben, könnte es schwarzen Bauern sofort die dringend benötigte Unterstützung bringen. Banken werden gezwungen sein, sie ernst zu nehmen, weil sie mit großen Bestellungen von Whole Foods hereinspazieren werden. Investoren werden zum ersten Mal aktiv nach ihnen suchen. Aus kleinen Unternehmen können größere werden. Es werden echte Investitionen in schwarze Unternehmen getätigt, die anschließend an unsere schwarzen Gemeinschaften ausgezahlt werden.“

Schließlich beschränkte sich das Versprechen auf vier große Einzelhändler: Target, Shopbop, Whole Foods und Sephora. Am Mittwoch sagte der Schönheitsriese, dass er sich anschließen würde; die anderen haben jedoch geschwiegen – zumindest vorerst. Sephora kündigte auch an, dass sie sich zusätzlich zu der Zusage auf ihre Beschleunigen Programm, das sich der Förderung und Stärkung weiblicher Beauty-Gründerinnen für farbige Frauen widmet.

Was passiert, nachdem Unternehmen die Zusage angenommen haben:

James teilt ihren Plan in drei Phasen auf, detailliert auf 15PercentPledge.org, damit Einzelhändler ihren Mangel an Repräsentanz beheben und besser abschneiden können.

1. Bestandsaufnahme des prozentualen Anteils des Geschäfts, der Regalfläche und der Kontakte, die derzeit an Unternehmen und Lieferanten in Black-Besitz vergeben werden.
2. In Besitz nehmen Ihrer Erkenntnisse und hinterfragt gründlich, wie bestehende blinde Flecken und Vorurteile in Ihrem Unternehmen und die Gesellschaft insgesamt zu den Ungleichheiten geführt haben – und welche konkreten Schritte Sie unternehmen können, um anzugehen Sie. Veröffentlichen Sie Ihre Ergebnisse intern und extern und nutzen Sie sie als Grundlage für eine brandneue Vision für „Business as usual“.
3. Handeln Sie. Definieren und veröffentlichen Sie einen Plan, um den Anteil der schwarzen Unternehmen, die Sie ermächtigen, auf mindestens 15 Prozent zu erhöhen. zusammen mit einer konkreten Strategie, mit der Sie in Bezug auf Ihre Engagement. Führen Sie Ihren Plan aus.

Wer hat schon 15 Prozent zugesagt?

Außer Sephora, einige wichtige Spieler haben sich ebenfalls angemeldet, darunter WeWoreWhat und Miete die Start- und Landebahn, aber der Druck ist immer noch groß, dass mehr Marken an Bord kommen.

Finden Sie heraus, wie Sie dazu beitragen können, dass Breonna Taylor Gerechtigkeit widerfährt.