Warum diese Calvin-Klein-Reklametafel als "sexistisch" bezeichnet wird

Inzwischen hast du wahrscheinlich den größten Teil der #MyCalvins-Werbekampagne von Calvin Klein gesehen, zumindest die mit Kendall Jenner und Justin Bieber. Jede Anzeige enthält ein manchmal rassiges Foto von einem der Promis mit einem Zitat im Mad Lib-Stil darüber. Einer von Kendalls sagt: "Ich stehe aufrecht in #mycalvins", während ein anderer sagt, sie "posiert". Justin sagt Dinge wie: "I glow in #mycalvins" und dass er in ihnen "träumt". Es gibt auch Bilder mit anderen Promis, darunter Fetty Wap, FKA Twigs und Klara Kristin. Alles in Ordnung und gut, nichts wirklich Bedenkliches. Aber eine NYC-Reklametafel mit zwei der Anzeigen nebeneinander hat eine Debatte darüber ausgelöst, ob die Kampagne tatsächlich ziemlich sexistisch ist. Überzeugen Sie sich selbst.

Heidi Zak, Mitbegründerin und CEO der Dessous-Marke DritteLiebe

Sie ist NICHT glücklich darüber, wie Frauen in der #MyCalvins-Kampagne dargestellt werden. Auf der Werbetafel, die sie sah, war die Schauspielerin Klara Kristin in einem sehr kurzen Kleid mit dem Text "I seduce in #mycalvins" zu sehen, neben dem Kopfschuss von Rapper Fetty Wap mit dem Text "I make money in #mycalvins".

Heidi verfasste einen offenen Brief an den CEO von Calvin Klein und startete eine Change.org-Petition, forderte die Marke auf, die "sexistische" Plakatwand zu entfernen.

"Die Plakatwand propagiert ein archaisches und anstößiges Geschlechterstereotyp, dass Frauen nichts anderes als Sexualobjekte sind, während Männer die Ernährer sind", schreibt Heidi. "Calvin Klein hat eine riesige Auswahl an Inhalten für diese Kampagne, daher finden wir es entsetzlich, dass das Unternehmen entschied sich, diese beiden Bilder nebeneinander an einer der am besten sichtbaren Kreuzungen des Landes zu platzieren."

Sie sagt, dass das Unternehmen Dutzende anderer Kombinationen für diese Werbetafel hätte auswählen können, die nicht sexistisch anmuten würden. War es also Absicht oder nur eine schlechte Wahl, welche Anzeigen nebeneinander platziert werden sollten?

Im obigen Video interviewt Heidi Männer und Frauen in New Yorks Stadtteil Soho, um ihre Reaktionen auf die Plakatwand abzuschätzen. Die Resonanz war überwiegend negativ. "Es hat wirklich unglückliche Stereotypen erzwungen", sagt eine Frau, während ein Mann hinzufügt: "Es ist eine Doppelmoral und nicht eine, die wir so veröffentlichen sollten." 

Nun wurde die Plakatwand abgenommen, aber offenbar nicht wegen der Petition. Das PR-Team von Calvin Klein hat eine Erklärung abgegeben an Raffinerie29.com, die lautet:

„Dieses Plakat wurde im Rahmen der geplanten Rotation unserer Werbekampagne im Frühjahr 2016 über Nacht abgebaut. Wir nehmen alle Bedenken unserer Verbraucher ernst und fördern als globale Marke die Gleichstellung der Geschlechter und den Abbau von Geschlechterstereotypen auf der ganzen Welt."

Es ist zu spät? Der virale Hashtag #MoreThanMyUnderwear tauchte auf Twitter auf, selbst nachdem die Werbetafel entfernt wurde. Ein Beispiel unten.

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