ModCloth lässt Label 'Plus Size' von der Website fallen

Das Online-Bekleidungsgeschäft ModCloth hat gerade einen großen Schritt gemacht und den Verkauf von Übergrößen eingestellt.

Naja, so ungefähr.

Der Händler verkauft immer noch Kleidung ab Größe 16 und erweitert dieses Angebot tatsächlich, aber er wird nicht mehr anrufen Kleidung "Plus-Size". Stattdessen hat ModCloth den Abschnitt "Plus" aus der Seitennavigation entfernt und größere Größen in den Rest seiner Produktpalette integriert stattdessen.

Der Umzug erfolgt nach einer Internetkampagne zu #DropThePlus, die viral wurde, nachdem Models bemerkten, dass immer dünnere Modelle ohne Grund ein "Plus" -Label erhielten. (Kann ein Model nicht einfach ein Model sein und eine Frau nur eine Frau?) Melissa McCarthy, die gerade ihre eigene Modelinie herausgebracht hat, bestand darauf, dass ihre Artikel in der allgemeinen Damenabteilung verkauft werden

, egal wie groß. "Ich mag die getrennte Plus-Sektion nicht", sagte sie Raffinerie29. „Du sagst: ‚Du bekommst nicht das, was alle anderen bekommen. Sie müssen in der Reifenabteilung einkaufen.'"

ModCloth-Kunden stimmten Melissa zu. Das Unternehmen führte eine Umfrage unter 1.500 Frauen durch, die eine Größe größer 16 tragen, und stellte fest, dass es ihnen peinlich ist, in ein separates Geschäft zu gehen Lager für größere Größen und möchten ihre Größe lieber im selben Abschnitt mit allen anderen Größen finden, nicht in eine andere unterteilt Sektion. Und 56 Prozent der Kunden gaben an, dass sie es nicht mögen, als "Übergröße" bezeichnet zu werden, trotz Kampagnen, die das Wort zurückerobern und das damit verbundene Stigma fallen lassen.

Susan Gregg Koger, Mitbegründerin und Chief Creative Officer von ModCloth, erzählt Cosmopolitan.com, dass die Entscheidung von ModCloth, das "Plus" fallen zu lassen, von ihrem Pop-up Fit Shop in San Francisco kam. In diesem Shop gibt es keinen speziellen "Plus-Size"-Bereich, und die Kunden haben es geliebt, je nach Stil und nicht nach Größe einkaufen zu können.

„Wir wollten, dass sich dieses inklusive Einkaufserlebnis, das sich besonders und erstaunlich anfühlt, auch auf unserer Website widerspiegelt“, sagt sie. "Einkaufen sollte nach Kleidungstypen definiert werden, nicht nach Körpertypen."

Das Ausmerzen des Begriffs "Plus" und die Integration jeder Größe in die Navigation der Site helfen auch dem Unternehmensgewinn. Kleidung über Größe 16 ist die am schnellsten wachsende Kategorie für ModCloth, und das ist seit der Einführung größerer Größen im Jahr 2013 so. Mittlerweile sind etwa 30 Prozent der Kleidung auf der Website in größeren Größen erhältlich, darunter fast alle Artikel der hauseigenen Bekleidungslinie von ModCloth.

Wenn Sie auf der Website nach größeren Größen suchen, können Sie einfach nach Ihrer spezifischen Größe suchen oder zum gehen Abschnitt "Erweiterte Größen" unter jedem Kleidungstyp. Der Begriff "Plus-Size" ist immer noch in der URL in den erweiterten Abschnitten enthalten, aber ModCloth sagt, dass sich dies ändern kann, nachdem Kunden ihr Feedback zum neuen Layout gegeben haben. Vorerst ist der Labelwechsel hauptsächlich nur eine Augenweide, aber in Zukunft hofft das Unternehmen, dass "Extended Sizes" auch zierliche, große und XXS-Größen umfassen wird, die sie derzeit nicht führen.

Auf diese Weise, sagt Gregg Koger, gehe es weniger darum, "anders" zu sein, als vielmehr darum, schnell zu finden, was du brauchst, ohne auf der Website herumstöbern zu müssen. „Wir haben definitiv noch viel zu tun. Die Schaffung eines integrativeren Einkaufserlebnisses fühlte sich wie der nächste richtige Schritt an", sagt Gregg Koger.