Facebook viser brugere forskellige ting baseret på deres etnicitet

Facebook -brugere ved ikke, hvordan de skal have det med nogle nyligt frigivne oplysninger om den sociale kæmpe, der er målrettet mod sine annoncer: Det viser brugerne forskellige ting baseret på deres etnicitet.

Tilsyneladende ser Facebook ikke på en brugers billeder eller folketællingsdata for at tildele dem til et bestemt løb. Det ser på deres sprog, placering og interesser at tildele dem til en af ​​fire "etniske tilhørsforhold" -grupper, som omfatter ikke-multikulturelle, afroamerikanske, asiatisk-amerikanske eller amerikanske latinamerikanere. Facebook understregede Ars Technica at det er en stor forskel: jegDet målretter ikke annoncer mod bestemte racer, men snarere en "etnisk tilhørsforhold" baseret på en brugers individuelle interesser.

Dette aspekt af Facebooks annoncealgoritme kom frem under sidste års reklame for Universal Pictures blockbuster -hit Lige Outta Compton,

om stigningen i den banebrydende hiphop-gruppe N.W.A. Ifølge en rapport fra Fortune, hvide, sorte og spanske brugere blev vist forskellige versioner af traileren.

En trailer fokuserede mere på fremkomsten af ​​Dr. Dre (der fortsatte med at lave Beats -hovedtelefoner) og Ice Cube (nu en stor filmstjerne), uden at nævne N.W.A. Denne trailer blev vist for den ikke-multikulturelle gruppe, AKA hovedsagelig hvide mennesker, fordi de blev antaget ikke at vide meget om 80'erne gruppe.

En anden trailer fokuserede på N.W.A. sig selv og blev vist for den afroamerikanske affinitetsgruppe, fordi den gruppe blev antaget at vide mere om N.W.A.

En tredje, kortere trailer, der indeholdt citater på spansk, var målrettet den amerikanske spanske gruppe.

Lige Outta Compton endte med at samle 160 millioner dollars ind i det amerikanske billetkontor, men selvfølgelig var Facebook -annoncer kun et stykke af Universals marketingstrategi; filmens succes kan ikke nødvendigvis knyttes til Facebook.

Facebook fastholder, at de ikke viser mennesker med forskellige racer forskellige annoncer, men nogle brugere gør det ikke overbevist, fordi tildeling af brugere til en "etnisk tilhørsforhold" bare virker som en anden måde at sige, at de er racemæssige profilering.

Facebooks nye algoritme åbner helt sikkert en vigtig samtale.