Meme Fashion er den næste store trend ifølge Instagram Creators - Hvad er Meme Fashion?

Har du nogensinde set et tweet eller et opslag så sjovt, at du tænkte ved dig selv, "det ville jeg have på en T-shirt"? Takket være meme-skabere på Instagram, der lægger merch ud med dine yndlings sociale øjeblikke, kan du nu. Og meget af det er ret sødt - grafiske t-shirts har været på en varm stribe, så mens din far måske er stolt rockende sin "Jeg besøgte NYC og alt, hvad jeg fik, var denne elendige t-shirt" top, de T-shirts er rent faktisk mode på grund af hvor meme de er.

Tak til Y2K genoplivningen, celebs og mode-influencers har lænet sig op i sarkastiske grafiske toppe og t-shirts til det punkt, hvor de er blevet helt stilfulde igen. Emma Chamberlin stillede op til et billede i Bora Bora iført en tanktop, hvorpå der stod "Niche Internet Micro Celebrity", og Chloe Cherry var set ved Coachella iført en fed en-skulder t-shirt i impact meme skrifttype. Du kan endda købe en skjorte med Megan Fox' ansigt på

der lyder "America's Next Top Girlboss" fra @buggirl200brand på Instagram (og hvem vil ikke gerne have det?)

Det er 2022-genoplivelsen af ​​2000'ernes berømtheder som Britney Spears iført den ikoniske "Dump Him"-skjorte eller Paris Hilton i sin berømte "STOP BEING DESPERATE" tanktop. Tænk ironiske, kulturbevidste modemærker som Beder, indiemærket, der designede den "Happy and Healthy" hjertetop, som Olivia Rodrigo bar, mens optræder på hendes Sour-turné.

Ville en berømthed uironisk have båret en "Happy and Healthy"-skjorte, for eksempel for fem år siden? Sandsynligvis ikke, men så mange mennesker har lænet sig ind i lejrtrenden (defineret af Wikipedia som noget, der er tiltalende på grund af dets dårlige smag og ironiske værdi), at anti-trenden... nu er trenden.

Vi forstår det - de ironiske T-shirts og Brangelina-punge er så dårlige, at de næsten er gode, og de er hovedsageligt tiltalende på en IYKYK-måde (hvis du ved, du ved det). Folk parrer disse trendy toppe med denim-mininederdele, lave jeans, funky platformstøvler, aviskøs-kasketter og små Y2K-punge. De tilføjer en smule kant til et ellers almindeligt outfit, og de laver også et fandens Instagram-billede.

Det fortalte Clara Cornet, Fashion & Beauty Strategic Partner Manager for Sydeuropa hos Instagram Sytten, "Slogan-t-shirts har eksisteret i årtier - tænk på Britney Spears' "Dump Him"-t-shirt fra omkring 2002 - men den næste iteration er meme-ificerede. Efterhånden som tiderne bliver mere phygitale, hvor den fysiske verden møder den digitale, bevæger memer sig fra vores skærme og ind på vores bryster og ærmer." Disse meme-ificerede skjorter er et produkt af meme-opslag, der går viralt - opslag, som Instagram-brugere elsker så meget, at de kommentar "Jeg vil have den her tatoveret på min pande" eller "Jeg ville have den på en T-shirt." Det er en feedback-loop mellem meme-skabere og deres publikum.

"Det meste af det merch, jeg har nu, er fra indlæg, der gjorde det rigtig godt," forklarer Cat Frazier fra @itsanimatedtext, som satte sig med Sytten efter det sidste segment af Metas 2022 Global MemeCon på deres New York City-kontorer. "Jeg laver memes i den nostalgiske 3D PowerPoint-stil i begyndelsen af ​​2000'erne, men mange af mine emner handler om mental sundhed og mestring på en surrealistisk, sjov måde. Jeg laver forskellige memer, der gør grin med den verden, vi befinder os i lige nu." Baseballkaskettene, som Cat sælger, er baseret på hendes mest succesrige animerede meme-indlæg, hvoraf en læser "vær din egen far"i lyserød tråd og en anden, der forkynder, at"dårlige b*tches går i terapi."

Aiden Arata (@aidenarata) er en anden meme-skaber, der talte ved Metas 2022 Global MemeCon, kendt for sin beroligende, pisk-smarte Instagram meditationsparodier. Aiden dyppede på samme måde sin tå ind i meme-merch-verdenen, da hun skabte en T-shirt, hun ønskede til sig selv, og fortalte Sytten, "Jeg ville bare lave ting, som jeg gerne ville have på. Min vens kæreste var i stand til at screen-printe det, og min ven sagde, "der er minimum 36 skjorter." Og det var jeg jeg vil gerne have denne skjorte så meget, at jeg har tænkt mig at købe 36 skjorter og finde ud af, hvad jeg skal gøre med resten af ​​dem senere. Jeg lavede merch af nødvendighed," lo hun.

Og hvis varen er baseret på et vellykket meme, er det en ret god indikator for, at andre mennesker også vil kunne lide det. Måske endda folk kan lide Kriminelle sind skuespiller Matthew Gray Gubler, der stoppede Aiden i en kaffebar for at fortælle hende, at han elskede hendes skjorte så højt, at han ville købe en til sig selv. Skuespilleren endte med at trække en 20 dollarseddel frem midt i kaffebaren for at give til Aiden, som koordineret med sin assistent for at give ham en af ​​de 36 skjorter, hun oprindeligt lige havde screentrykt til hende selv. "Jeg tror, ​​folk bare vil støtte folk, der laver ting," sagde Aiden.

Hvis du stadig spørger dig selv, "hvad er tiltrækningskraften ved memer, mode og mememode?" prøv at tænke på det som en indvendig joke...som du deler med 100.000 andre mennesker. "Det føles niche, det føles friskt, du kan ikke få [en skjorte som denne] andre steder, men det er også en sjov joke, som du kan dele med nogen, og det er en god balance," bemærker Aiden. Selvfølgelig kan du købe en meme-y skjorte fra Urban Outfitters (som denne hættetrøje, der læser "Jeg græder meget, og det er okay"), men der er en vis appel til at købe en skjorte fra personen bag din yndlings meme-konto, da merchandisen er designet specielt til deres følgere.

Et eksempel på den "inside joke" appel er IRL Gossip Girl sladderkonto for kendte personer @deuxmoi, som regelmæssigt modtager "Deux Moi in the wild"-billedindsendelser fra fans, der ser folk, der bærer Deux Moi-merch rundt omkring i deres byer. Deux Moi er blevet så stor og blevet sådan et kulturelt fænomen, at Instagram-kontoen for nylig landet en HBO Max-serie og en bogaftale. Det føles insider og eksklusivt, hvilket bringer den niche IYKYK-faktor ind, som Clara fortæller Sytten er "drive the cool factor for Gen Z på Instagram."

Og når det kommer til merch med referencer, der er lidt mere meta? Man skal være ret klog for at forstå det. Cat bringer et af sine indlæg op, der lyder: "Jeg tror ikke, derfor er jeg ikke det" som et eksempel. "For at forstå memet, skal du først og fremmest forstå det originale citat og den joke, der laves, og så skal du være sikker nok til at bære det, men det er også selvironisk på samme tid," hun muser. "Der er så mange lag. Men hvis du få det, du er i klubben, og der er en følelse af kollektivitet. En uudtalt alliance mellem mennesker...en cool faktor, for det er ikke alle, der gør det. Endnu."

Aidan fortæller Sytten at hun får lavet sin merch gennem en ven af ​​en ven, som laver bandmerch, hvilket er passende, fordi meme creator merch praktisk talt er den nye bandmerch. "Det er sindssygt, at [disse producenter] ikke kontakter internetfolk om dette, fordi de har lige så mange fans," forklarer hun.

Hvis meme-moden bliver for mainstream, vil den måske ikke have den samme form for appel, som den har i øjeblikket. Men sindet bag @itsanimatedtext ser ikke ud til at være faset af tanken om at gøre noget, der til sidst ikke vil blive set som cool eller frisk. Da vi spurgte Cat, om hun havde nogle råd til Gen Z-teenagere, der voksede op i en tidsalder med ironiske memes og slogan-t-shirts, der veksler mellem cool og cringe, havde hun masser af visdom at dele. "Du kommer til at bære ting, du ville ønske, du ikke havde på i fremtiden, men nyd det, du har på, og det, du skaber i øjeblikket, uden nødvendigvis at bekymre dig om, om det vil skaffe dig følgere. Folk vil bære ting baseret på, om andre mennesker vil synes, det er sjovt, eller om du vil blive holdt mere af [...], men jeg synes, du skal bare fokuser på at være tro mod dig selv og hvad du kan lide, og køb så ting baseret på det - køb ting baseret på skabere, du kan lide."

Aiden sagde det bedst efter hendes MemeCon-panel - "Vi bevæger os væk fra Girl Boss-æraen. Vi er i vores niche-æra, og det går fantastisk, ærligt talt. Jeg vælger personligt lykke frem for storhed, og jeg elsker det."

*dele af interviewene er blevet redigeret for klarhedens skyld.