Kylie Jenner er mere kraftfuld end "Vogue"

I sidste måned bar Kylie Jenner en 1.475 dollar blå-og-sort bøffelplaid-skjortekjole fra det uafhængige designermærke i New York Houghton. Kjolen var en del af Houghtons forårskollektion 2015, så den var ikke længere tilgængelig i butikker eller online 6. august, da Kylie blev fotograferet iført den uden for sin søster Kim Kardashians bogsignering i West Hollywood.

Den næste dag var billeder af Kylie i kjolen overalt på Internettet, hvor indkøbskyndige bloggere foreslog lignende styles, så Kylies rabiate fans kunne "få udseendet".

Houghton -designeren Katharine Polk samledes i et håb om at udnytte reklameens vanvid omkring kjolen, og rallede sit team for at sætte kjolen tilbage i produktion.

”Hvorfor skulle andre mennesker tjene penge på min kjole? "huskede Polk, at hun spurgte sig selv, fortæller hun til Cosmopolitan.com.

Desværre var det lette italienske uldstof Polk importeret fra Italien for at lave den originale kjole siden blevet afbrudt og var ikke længere tilgængeligt. Desuden indså Polk, at et prispunkt på 1.475 dollars sandsynligvis ikke ville flyve med Kylies unge fans, som hun forestillede sig var mere tilbøjelige til at shoppe hos H&M end Bergdorf Goodman.

For at tilbyde kjolen til en mere opnåelig $ 450, sendte Polk et medlem af hendes team til Garment District i New York for at jagte et billigere stof i samme print. Det, hun kom tilbage med, var en død ringetone til den originale blå-og-sorte bøffelplade-nok til at skabe 25 kopier af Kylies berømte kjole.

Da hendes team begyndte at producere de nye, billigere kjoler, genudsatte Polk stilen på sit websted og så, hvordan salget begyndte at rulle ind. "Hver gang et af de store Kylie -fan -sider eller Instagram -konti ville lægge billedet af hende og mærke vores mærke, ville vi sælge en kjole," sagde hun. Inden for en uge var kjolen udsolgt.

Det var den hurtigst sælgende beklædningsgenstand i Houghtons 3,5-årige historie og langt deres mest succesrige PR-placering. Selvom Houghton -designs har været det fremhævet i trykte og online udgaver af hver større modepublikation fra Vogue og Med stil til Harper's Bazaar og Elleifølge Polk resulterede ingen af ​​disse placeringer nogensinde i den slags direkte salg, der blev genereret af Kylie.

Ironisk nok havde Polk og hendes team faktisk aldrig tiltænkt Kylie at bære kjolen. "Jeg mener, kjolen var lånt til Kendall, og Kylie tog den," sagde Polk. "Så du kan læse mellem linjerne der." Men selvfølgelig, da Polk så Kylie i sin kjole og alt det deraf følgende tryk omkring det, ændrede hun hurtigt sin melodi for at udnytte muligheden. "Der er ingen andre mennesker, der bærer et stykke tøj og har den gennemkøb, [Kardashian/Jenners] gør," sagde Polk. "Folk vil gerne ligne dem mere end nogen anden, og den eneste måde at opnå andet end plastikkirurgi er at købe, hvad de har på... Jeg er super taknemmelig og glad for at støtte dem og være en del af det, de laver. "