2Sep
Sytten vælger produkter, som vi tror, du vil elske mest. Vi kan optjene provision fra linkene på denne side.
På nuværende tidspunkt har du sikkert set det meste af Calvin Kleins #MyCalvins -annoncekampagne, i hvert fald dem, der indeholder Kendall Jenner og Justin Bieber. Hver annonce har et til tider racy foto af en af de kendte med et citat i Mad Lib-stil på tværs. En af Kendalls siger: "Jeg står højt i #mycalvins", mens en anden siger, at hun "poserer." Justins siger ting som: "Jeg lyser i #mycalvins", og at han "drømmer" i dem. Der er også billeder med andre celebs, herunder Fetty Wap, FKA Twigs og Klara Kristin. Alt fint og godt, intet egentlig bekymrende. Men et NYC-billboard med to af annoncerne side om side har udløst en debat om, hvorvidt kampagnen faktisk er ret sexistisk. Se selv.
YouTube/ThirdLove
Heidi Zak, medstifter og administrerende direktør for undertøjsmærket ThirdLove, er IKKE tilfreds med den måde, kvinder bliver portrætteret i #MyCalvins -kampagnen. Skiltet, hun så, viste skuespillerinden Klara Kristin i en meget kort kjole med teksten "I seduce in #mycalvins", sammen med rapperen Fetty Waps headshot med teksten "I make money in #mycalvins."
Heidi skrev et åbent brev til Calvin Kleins CEO, samt startede en Change.org -andragende, beder mærket om at fjerne det "sexistiske" billboard.
"Billboardet forplanter en arkaisk og krænkende kønsstereotype, at kvinder ikke er andet end seksuelle objekter, mens mænd er forsørgere," skriver Heidi. "Calvin Klein har et stort udvalg af indhold til denne kampagne, så vi finder det rystende, at virksomheden valgte at placere disse to billeder side om side i et af de mest synlige kryds i landet. "
Hun siger, at virksomheden kunne have valgt snesevis af andre parringer til dette billboard, der ikke ville have haft en sexistisk stemning. Så var det målrettet eller bare et dårligt valg, i hvilke annoncer der skulle vises ved siden af hinanden?
I videoen ovenfor interviewer Heidi mænd og kvinder i Soho -kvarteret i NYC for at måle deres reaktioner på tavlen. Svaret var overvældende negativt. "Det håndhævede virkelig uheldige stereotyper", siger en kvinde, mens en fyr tilføjer: "Det er en dobbeltmoral og ikke en, vi skal stille derude sådan."
Nu er skiltet blevet taget ned, men tilsyneladende ikke på grund af andragendet. Calvin Klein PR -team udsendte en erklæring til Refinery29.com, der lyder:
"Dette billboard blev taget ned natten over som en del af den planlagte rotation af vores forår 2016 -annoncekampagne. Vi tager alle vores forbrugeres bekymringer seriøst, og som et globalt mærke fremmer vi ligestilling mellem kønnene og nedbrydning af kønsstereotyper over hele verden. "
Er det for sent? Det virale hashtag #MoreThanMyUnderwear dukkede op på Twitter, selv efter at billboardet blev fjernet. Et eksempel herunder.
Følge efter @Sytten på Instagram.
