ModCloth dropper etiketten 'Plus Size' fra webstedet

Online tøjbutik ModCloth gjorde lige et stort skridt og stoppede med at sælge plusstørrelser.

Nå, sådan.

Forhandleren sælger stadig tøj i størrelse 16 og derover, og udvider faktisk disse tilbud, men det vil ikke længere ringe til tøj "plus-size". I stedet har ModCloth droppet "Plus" -afsnittet fra sit webstedsnavigation og integreret større størrelser i resten af ​​deres lineup i stedet.

Trækket kommer efter en internetkampagne til #DropThePlus, der gik viralt, efter at modeller lagde mærke til, at tyndere og tyndere modeller modtog et "plus" -mærke uden grund. (Kan en model ikke bare være en model, og en kvinde bare være en kvinde?) Melissa McCarthy, der lige har frigivet sin egen tøjlinje, insisterede på, at hendes varer skulle sælges i den generelle kvinders afdeling, uanset størrelsen. "Jeg kan ikke lide den adskilte plus sektion," fortalte hun Raffinaderi29. "Du siger: 'Du får ikke, hvad alle andre får. Du skal shoppe ved dækafsnittet. '"

ModCloth -kunder var enige med Melissa. Virksomheden foretog en undersøgelse af 1.500 kvinder, der bærer over en størrelse 16, og fandt ud af, at de føler sig flov over at gå til en separat butik til større størrelser og foretrækker at finde deres størrelse i samme sektion med alle de andre størrelser, ikke adskilt i en anden afsnit. Og 56 procent af kunderne sagde, at de ikke kunne lide at blive mærket "plus-size", på trods af kampagner for at genvinde ordet og droppe stigmatiseringen forbundet med det.

Susan Gregg Koger, ModCloths medstifter og kreativ chef, fortæller til Cosmopolitan.com, at ModCloths beslutning om at droppe "pluset" kom fra deres pop-up Fit Shop i San Francisco. I den butik er der ingen specifik "plus-size" sektion, og kunderne har elsket at kunne handle afhængigt af stil, ikke størrelse.

"Vi ønskede, at denne inkluderende shoppingoplevelse, der føltes speciel og fantastisk, også skulle afspejles på vores websted," siger hun. "Shopping bør defineres ud fra beklædningstyper, ikke typer af kroppe."

Nixing af udtrykket "plus" og integrering af hver størrelse i webstedets navigation hjælper også virksomhedens bundlinje. Tøj over størrelse 16 er hurtigst voksende kategori til ModCloth, og det har været sådan lige siden større størrelser blev introduceret tilbage i 2013. Nu findes omkring 30 procent af tøjet på stedet i større størrelser, herunder næsten alle varer i ModCloths interne tøjserie.

Hvis du leder efter større størrelser på webstedet, kan du bare søge efter din specifikke størrelse eller gå til Udvidede størrelser sektion under hver tøjtype. Udtrykket "plus-size" er stadig i URL'en i de udvidede sektioner, men ModCloth siger, at det kan ændre sig, når kunderne giver deres feedback på det nye layout. Lige nu er etiketskiftet hovedsageligt kun vinduesbinding, men i fremtiden håber virksomheden, at "Udvidede størrelser" også vil omfatte små, høje og XXS -størrelser, som de ikke har i øjeblikket.

På den måde, siger Gregg Koger, handler det mindre om at være "anderledes" og mere om hurtigt at kunne finde det, du har brug for, uden at skulle grave rundt på stedet. ”Vi har helt sikkert stadig meget arbejde at gøre. At skabe en mere inklusiv shoppingoplevelse føltes som det næste rigtige trin, «siger Gregg Koger.