Facebook ukazuje uživatelům různé věci na základě jejich etnického původu

Uživatelé Facebooku nevědí, jak se mají cítit k některým nově vydaným informacím o sociálním gigantu, který cílí na jeho reklamy: Ukazuje uživatelům různé věci na základě jejich etnického původu.

Facebook podle všeho nehledí na obrázky nebo data sčítání uživatele, aby je přiřadil ke konkrétní rase. Podle jejich jazyka, polohy a zájmů je zařadíme do jedné ze čtyř skupin „etnické afinity“, mezi které patří multikulturní, afroameričtí, asijsko-američtí nebo američtí hispánci. Facebook zdůraznil Ars Technica že je to zásadní rozdíl: jáNejde o cílení reklam na konkrétní rasy, ale spíše o „etnickou příslušnost“ na základě individuálních zájmů uživatele.

Tento aspekt reklamního algoritmu Facebooku vyšel najevo během loňské propagace blockbusterového hitu Universal Picture Přímo z Comptonu, o vzestupu průlomové hip-hopové skupiny N.W.A. Vyplývá to ze zprávy Fortune, bílým, černým a hispánským uživatelům byly ukázány různé verze přívěsu.

Jeden trailer se více zaměřil na vzestup Dr. Dre (který pokračoval ve výrobě sluchátek Beats) a Ice Cube (nyní hlavní filmová hvězda), aniž by zmínil N.W.A. Tento trailer byl ukázán nemultikulturní skupině, většinou také bělochům, protože se předpokládalo, že toho o 80. letech moc nevědí skupina.

Další trailer zaměřený na N.W.A. a byla ukázána afroamerické afinitní skupině, protože se předpokládalo, že tato skupina ví více o N.W.A.

Třetí, kratší trailer, který obsahoval citáty ve španělštině, byl zaměřen na americkou hispánskou skupinu.

Přímo z Comptonu nakonec v amerických pokladnách vydělal 160 milionů dolarů, ale reklamy na Facebooku byly samozřejmě jen jedním kusem marketingové strategie společnosti Universal; úspěch filmu nemusí nutně souviset s Facebookem.

Facebook tvrdí, že nezobrazuje lidem různých ras různé reklamy, ale někteří uživatelé ne přesvědčen, protože přiřazení uživatelů k „etnické spřízněnosti“ vypadá jen jako další způsob, jak říci, že jsou rasoví profilování.

Nový algoritmus Facebooku rozhodně otevírá důležitou konverzaci.