BTS si zaslouží Grammy, ale zaslouží si Grammy BTS?

Je to rok, co BTS prohráli svůj úplně první závod Grammy a jejich oddaná fanouškovská základna, ARMY, je i nadále zmatená. Hořkosladký pocit vidět jihokorejskou chlapeckou skupinu Konečně být uznán Akademií nahrávání – obojí s nominací za nejlepší popové duo/skupinový výkon a pozvání k vystoupení na legendární scéně – ale pro zaryté K-pop je stále hmatatelné, že se okamžitě přeskočí pro skutečnou trofej. Reakce je pochopitelná: BTS byla chválena kritickým a komerčním úspěchem, včetně získávání cen na jiných ceremoniích, ale ve Spojených státech byla neochvějně odsouvána na vedlejší kolej Grammy.

Možná si říkáte: proč? Jak by mohl megahit jako „Dynamite“ prohrát? Koneckonců, píseň byla jedním z nejprodávanějších a nejstahovanějších singlů roku a strávila úžasných 32 po sobě jdoucích týdnů v žebříčku Billboard Top 100. Byl to také kulturní zázrak: zvukový výboj serotoninu dodaný uprostřed globální krize; tolik potřebná připomínka hluboce emocionální, transformační síly hudby – prubířský popový track které roztančily svět a znovu se usmály po mnoha měsících plného stresu, ztrát, izolace a zoufalství.

Jedna teorie poukazuje na převládající propouštění chlapeckých a dívčích kapel, které dominují na poli populární hudby. "Myslím, že [uražení BTS] bylo způsobeno postojem Grammy k teen pop chlapeckým a/nebo dívčím kapelám," říká Dr. Gyu Tag Lee, docent kulturních studií, mediální kritiky, populární hudby, K-popu a hallyu na Univerzitě George Masona Korea. Poukazuje na to, že většina celosvětově úspěšných teen popových kapel, jako jsou New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, Spice Girls a One Direction také nezvítězily ve významných kategoriích na Grammy, ačkoli pár jich bylo nominováno. "Jsou přehlíženi, i když se jejich sociální, kulturní a dokonce i politické hodnoty liší."

Ve skutečnosti je BTS jiný. Podařilo se jim vyvinout plán chlapecké kapely a stát se jednou za život popovými juggery, kteří vyvažují uměleckou spokojenost s komerčním úspěchem. Chlapecká skupina, ano, ale také skupina umělců, skladatelů, tanečníků a producentů, jejichž návykové beaty, skvělé texty, a medové vokály vytvořily důležitou hudbu, která přebírá socioekonomické rozdíly a komplexní jungovskou psychologii. Vytvořili vícerozměrné překrývající se fiktivní tradice, které by se v MCU cítili jako doma, a to vše při odhadem 5 miliard dolarů ročně k HDP Jižní Koreje. „BTS – a K-pop obecně – nebylo považováno za hudbu kvality, ale za druh ‚bubblegum pop‘, neboli hudbu, kterou si užívají jen někteří zarytí fanoušci,“ dodává Lee. "Získání Grammy však může dokázat, že jde o významný kulturní fenomén se skvělou hudbou."

A stále existuje další, poněkud nešťastná, teorie o tom, proč byl zdánlivě nezastavitelný „Dynamit“ vydán za cenu Grammy: rasismus.

---

Dějiny sporů

Pohrdání BTS nebylo poprvé, kdy byly Grammy obviněny z rasismu nebo xenofobie. Recording Academy má podezřelé záznamy o předávání barevných umělců pro jejich bílé protějšky. Během svého 64letého trvání byla pouze jedna hip-hopová píseň oceněna jako píseň roku a pouze 10 černošských umělců vyhrálo album roku.

Existuje také znepokojivý seznam velmi úspěšných umělců – zejména černošských umělců – kteří nikdy nedostali cenu Grammy, která se každý rok vrací do oběhu, což je jasná připomínka toho, jak daleko jsou tato ocenění od kulturních relevantnost. Tupac Shakur, mnohými považovaný za nejlepšího rappera všech dob, si vysloužil šest nominací, ale nikdy nevyhrál, a to samé s Notorious B.I.G. Snoop Dogg má 16 nominací, ale žádné výhry; Run-D.M.C. získal v roce 2016 cenu za celoživotní dílo, ale žádné další sochy; podobně Jimi Hendrix obdržel v roce 1992 cenu za celoživotní dílo, ale nikdy ji nevyhrál. Diana Rossová byla nominována 12krát (téměř každý rok od roku 1970 do roku 1982) bez ocenění až do své ceny za celoživotní dílo v roce 2012. Grammy se považuje za prestižní předávání cen v oboru, ale s tolika slepými skvrnami je to vlastně barometr velikosti?

Grammy se považuje za prestižní předávání cen v oboru, ale s tolika slepými skvrnami je to vlastně barometr velikosti?

„Mnoho předávání cen má tento problém, kde je nevědomá a vědomá rasová zaujatost tak hluboce zakořeněna v naší kultuře. že nikdy nenastal okamžik introspekce,“ vysvětluje mediální manažer a dlouholetý novinář Geneva v oblasti zábavy S. Thomas. „Existuje tolik institucionálního, systémového základu, jak byly menšiny nastaveny tak, aby v hudbě kvalitativně selhávaly. Když mluvíme o způsobu měření hudby, metrikou, kterou používáme, je prodej. Jak se ‚prodáváte‘, když vás systematicky zdržují? Ať už není k dispozici propagační rozpočet, vydavatelství do vás neinvestuje, nedostáváte stejný rozpočet na turné nebo rozpočty na hudební videa jako jiní umělci, nebo rádio nebude hrát vaše písně, protože zpíváte něco, co se bere v úvahu odlišný. To je dědictví a historie tohoto podnikání, které je třeba rozbalit.“

Ale streamovací kultura toto odvětví trochu demokratizovala. „Tyto figurální stěny se hroutí, takže nyní existuje téměř inherentní spravedlnost,“ říká Thomas. „Ale když se zamyslíme nad manažery a mocnými hráči, kteří řídí hudební byznys – šéfy labelů, streamovací šéfové, lidé, kteří stojí za mediálními institucemi, kteří říkají, že tohle je dobrá písnička nebo tohle je špatná písnička – musíme se postavit čelem že. Kdy ovlivní rasové zúčtování hudební byznys?“

Kritici také obvinili Grammy, že vytvořili kategorie pro černošské umělce a nominovali tam umělce místo toho, aby je nominovali do hlavních kategorií, jako je Umělec nebo Album roku. Za posledních 10 let bylo na album roku nominováno méně než 20 nebílých umělců. "Z těch," píše hudební vědec a šéfredaktor MusiQology John Vilanova“Jediným vítězem byl v roce 2008 Herbie Hancock. Jeho album bylo sbírkou převzatých skladeb od bílé lidové umělkyně Joni Mitchell.

John Legend zopakoval tento pocit, když on řekl Entertainment Weekly„Sečteno a podtrženo, pro černošského umělce je téměř nemožné vyhrát album roku. Je to jako, kolik let musíme vidět, jak Beyoncé uráží?" Královna B je skutečně nejpůsobivějším rekordem v počtu cen Grammy, které vyhrála žena s ohromujícími 28 trofejemi, ale vyhrála pouze jednou v kategorii, která je považována za „hlavní“: V roce 2009 byla „Single Ladies“ vyhlášena skladbou roku. Téměř všechny její další gramofony jsou v kategorii R&B. V jednom z nejkontroverznějších momentů Grammy, průlomovém albu Beyoncé z roku 2016 Limonáda vyhrál nejlepší urban současné album, zatímco Adele si odvezla domů kýžené album roku 25.

„Když se zamyslíme nad tím, jaký dopad měla Beyoncé na globální kulturu a že většina jejích ocenění Grammy je v kategorii R&B, je to tak limitující,“ říká Thomas. Přesto je to další institucionální relikvie; podle Thomase existuje „systém rasové kasty se způsobem, jakým klasifikujeme hudbu“. Vysvětluje: „Historicky by existoval žebříček nazvaný ‚Black Singles‘, a teď tomu říkáme ‚městská‘. Po desetiletí to byla klasifikace pro černošskou hudbu.“

„Když jsou renomované výtvory rasově orientovaných umělců oceňovány pouze v kategoriích kódovaných pro jejich příslušné rasy a systematicky předávány znovu a znovu pro mainstreamové uznání to popírá vestavěnou zaujatost, která brání tomu, aby byla nebělošská excelence považována za stejných podmínek jako bílá excelence,“ Vilanova uzavírá. „Mnoho lidí, kteří to myslí dobře, má často problém pochopit, jak systémový rasismus vypadá –tento jak vypadá systémový rasismus."

---

Odpor a bojkoty

Nominace na Grammy za rok 2021 byly okamžitě utopeny v kontroverzi, když se The Weeknd rozhodl, že už toho bylo dost. Po svém rekordním albu Po hodinách a skladba „Blinding Lights“ na vrcholu hitparády nezískala jedinou nominaci, veřejně pokáral předávání cen, přísahal, že bude bojkotovat nadcházející ceremonii a všechny budoucí show tím, že již nebude vystupovat nebo předkládat svou hudbu ohleduplnost. "Grammy zůstávají zkorumpované," tweetoval. "Dlužíš mi, mým fanouškům a transparentnosti odvětví..."

The Weekndův bojkot spustil řetězovou reakci. Jako hodinky řada významných hudebníků buď stáhla svou hudbu, nebo prohlásila solidaritu s umělcem, včetně Nicki Minaj, Ariany Grande, Kid Cudi, Drakea, Doja Cat a Zayna Malika, kteří zejména tweetoval jeho pohrdání: „@recordingacad se pohybují v palcích a my se musíme pohybovat v mílích. Udržuji tlak a bojuji za transparentnost a začlenění. Musíme se ujistit, že ctíme a oslavujeme „kreativní dokonalost“ VŠECH. Ukončete tajné výbory. Do té doby... #fuckthegrammys.”

Toto volání sirén po transparentnosti je přesně to, co Grammy potřebuje, říká Thomas. „Grammy procházejí obrovským rebrandem – jsou na turné po důvěryhodnosti a snaží se znovu získat respekt a důvěryhodnost umělecké komunity. A spotřebitelé si zaslouží určitou úroveň transparentnosti, pokud chcete také znovu získat sledovanost.“

---

Pronásledování vlivu

Jedním z hlavních hříchů zábavního průmyslu – a ten, který fanouškům čechrá peří nejvíce – je honička. Když BTS prohrála v roce 2021, ARMÁDA obvinila Grammy z používání BTS jako pastvy pro oči ke zvýšení sledovanosti, trendy #scammys několik dní po vysílání. Je to těžké obvinění dokázat, ale ještě těžší je proti němu argumentovat. Zdá se, že loňský marketingový plán Grammy byl postaven na základech BTS a jejich legendárně oddané fanouškovské základny. Jejich jména a tváře byly v týdnech, které předcházely události, postříkány reklamami a téměř každou reklamou přestávka v téměř čtyřhodinovém programu slibovaném „Přichází další: BTS!“ Ale jde o to, že nepřicházeli další; přicházeli jako poslední. Vystoupení skupiny bylo finále vysílání, které show úplně uzavřelo. A co víc, kategorie nominace BTS nebyla ani zahrnuta do živého vysílání, ale místo toho se objevila ve streamovaném internetu před představením, které kromě jiného zajistilo, že fanoušci budou u svých obrazovek na několik hodin čekat na velký okamžik Přijít. ARMY tento krok odsoudila jako úhledný způsob, jak snížit sledovanost Grammy – přesně ta, která léta klesají.

Když se prach usadil, hodnocení Grammy 2021 meziročně kleslo o 53 procent na ohlásilo 8,8 milionu divákůpodle Statisty. Mezitím ze Soulu po show vysílal ospalý živý přenos BTS. 17minutové video s názvem „It’s Over!!!“ zůstává na jihokorejském živém video streameru V-Live with přes 14 milionů zhlédnutí (a počítání).

„Toto je marketingová a propagační taktika, která byla využívána udílením Grammy a mnoha dalších předávání cen po celá desetiletí,“ vysvětluje Thomas a potvrzuje teorii ARMY.

I když o tom nikdy veřejně nemluvila, zdá se, že Beyoncé se stala tak trochu expertkou na to, jak se vyhýbat předávání cen. V roce 2021 odmítla vystoupit na Grammy a až den před vysíláním na Akademii potvrdil, že se nedostaví, i když vedla noční nominace s devíti kývnutími. "Je to nešťastné, protože je tak velkou součástí Recording Academy," řekl tehdy generální ředitel Grammys Harvey Mason Jr. "Naprosto si přejeme, abychom ji měli na pódiu."

Zápletka: Beyoncé a JAY-Z dělal zúčastnit se. Když Megan Thee Stallion předváděla skladbu „Savage“, předávání cen Grammy divákům odhalilo, že Bey nakonec přišla podpořit svého spolupracovníka. Člověk si musí klást otázku, jestli byl tento krok strategický, aby šel po linii podpory texaského rappera vykastrovat marketingové oddělení Grammys, aby ji a jejího manžela nepoužívali jako komerční taháky, aby nalákali diváků.

Je třeba poznamenat, že JAY-Z po léta skvěle bojkotoval ceny Grammy a dokonce odkazoval na své opovržení tím, že prohrál všech osm nominací za své kritikou vychvalované album. 4:44 v textech písně „Apeshit“ z roku 2018: „Řekni Grammy do prdele, že 0-za-8 hovno / Už jsi někdy viděl, jak dav šel do apeshit?“ Nakonec se vrátil do podpořte jeho manželku Beyoncé a vysvětlujte: „Vrátil jsem se až v roce 2004, kdy měla krásná mladá dáma, kterou vroucně miluji, sólové album a já si uvědomil: ‚Člověče, umění je super subjektivní a každý dělá to nejlepší, a Akademie, jsou lidé jako my a hlasují o věcech, které se jim líbí, a je to subjektivní," podle ABC.

---

Odstíny optimismu

Naštěstí existují důvody k naději, že Recording Academy konečně začíná naslouchat kritikům a uzákonit změnu.

V roce 2020 Grammy odstranily slovo „městský“ z názvů kategorií – krok, který vypadal jako téměř přímá odezva kritiky Tylera the Creatora, když si domů odnesl cenu za nejlepší rapové album, navzdory 2019 Igor což je odchylka od jeho předchozích záznamů. „Naštve, že kdykoli my – a mám na mysli lidi, kteří vypadají jako já – děláme něco, co se ohýbá žánrem nebo cokoli jiného, ​​vždy to zařadíme do kategorie rap nebo měst,“ řekl. podle Odrůda. „A to slovo ‚městský‘ se mi nelíbí,“ dodal.

Další obrovský důvod k optimismu: vedení Recording Academy se transformovalo tak, aby zahrnovalo osvědčené obhájce. V roce 2020 se hudební producent Harvey Mason Jr. stal prvním černochem, který získal titul CEO. Oznámení přišlo týdny poté, co organizace hlasovala pro odstranění anonymní kontroly nominací výbory – neuvěřitelně kontroverzní a údajně zkorumpované poroty, které určovaly zvažované umělce na klíčová ocenění. V roce 2021 byla Valeisha Butterfield Jones povýšena ze svého jmenování jako vůbec první ředitelka pro diverzitu a začleňování na Grammy, aby se stala spolupředsedkyní spolu s Panosem A. Panay.

Tyto strategické kroky předpovídají seismický posun směrem k pozitivní změně, říká Thomas. „Věřím, že [noví zaměstnanci] budou mít vliv, ale tato instituce je musí podporovat. Musíme tyto tvůrce změn obejmout. Jejich cíle je třeba prosazovat a podporovat.“

---

Závěrečné myšlenky

Zbývá několik hodin na spekulace o tom, jaký bude osud BTS Grammy (skupina je znovu nominována na Nejlepší popové duo/skupina – tentokrát pro jejich singl „Butter“), to nejlepší, co mohou fanoušci udělat, je pokračovat rozechvění.

Pokud BTS zvítězí, znamenalo by to historické a kulturní vítězství, které se nad tímto odvětvím silně rýsuje. „Vítězství by ukázalo, že Grammy konečně otevírá dveře neanglicky založené a nezápadní hudbě a uznává ji jako něco důležitého a smysluplného,“ říká Lee.

A pokud ne, no, úspěch skupiny stojí sám o sobě. Jak řekl frontman BTS RM USA dnes před loňskou výstavou: „Je tolik požehnání, která jsme za těch osm let mohli získat, ale myslím, že za nejlepší štěstí, jaké jsme kdy měli, je, že vás máme všichni po celém světě,“ řekl s odkazem na BTS fanoušků. "Takže prosím nezapomínejte, že ať už dostaneme Grammy nebo ne, už máme, co jsme chtěli, a dostali jsme vás, takže to znamená, že máme všechno."

Ve skutečnosti, navzdory výsledkům, má BTS již naplánovanou afterparty. Budou s ARMY na čtyřnoční rezidenci v Las Vegas, kde budou hlavní hvězdou Allegiant Stadium, dějiště s kapacitou 65 000 míst, které během předprodeje vyprodali během několika sekund. Fanoušci přepadu budou sledovat živý přenos vedle v MGM Grand Garden Areně – na stejném místě, kde se budou konat předávání cen Grammy.

Koncerty se chystají být pro BTS vítězným kolem, ale pokud se historie bude opakovat a skupina bude znovu upozaděna, buďte si jisti udělají to, co vždy: promění tento neúspěch v motivaci k vytvoření dalšího mistrovského díla a naverbují své pochybovače do svých ARMÁDA. Hladký jako po másle.