Kylie Jenner je silnější než „Vogue“

Minulý měsíc měla Kylie Jenner na sobě modro-černou buvolí košili od 1475 USD od nezávislého návrhářského štítku v New Yorku Houghton. Šaty byly součástí kolekce Houghton z jara 2015, takže již nebyly k dostání v obchodech ani online 6. srpna, když byla Kylie vyfocena, jak ji nosí na západě při podpisu knihy své sestry Kim Kardashian Hollywood.

Následujícího dne byly obrázky internetu Kylie v šatech po celém internetu a bloggerky znalé nákupů navrhovaly podobné styly, aby se vzteklí fanoušci Kylie „mohli podívat“.

V naději, že vydělá na šílenství publicity kolem šatů, návrhářka Houghton Katharine Polk shromáždila svůj tým, aby šaty vrátila do výroby.

„Proč by na tom měli vydělávat jiní lidé? můj šaty? “vzpomíná Polk na sebe, říká Cosmopolitan.com.

Lehká italská vlněná tkanina Polk dovážená z Itálie na výrobu původních šatů byla bohužel od té doby ukončena a již nebyla k dispozici. Polk si navíc uvědomil, že cenový bod 1475 dolarů pravděpodobně nepoletí s mladými fanoušky Kylie, o kterých si představovala, že budou nakupovat v H&M častěji než Bergdorf Goodman.

Když chtěla Polk nabídnout šaty za dosažitelnějších 450 dolarů, poslala člena svého týmu do Garment District v New Yorku, aby ulovila levnější látku se stejným potiskem. Vrátila se s mrtvým vyzváněním pro původní modro-černý buvolí pléd-dost na to, aby vytvořila 25 kopií slavných šatů Kylie.

Když se její tým pustil do výroby nových, levnějších šatů, Polk na svém webu uvolnila styl a sledovala, jak se začaly prodávat. „Pokaždé, když jeden z velkých fanouškovských webů Kylie nebo účty Instagram zveřejní její fotku a označí naši značku, prodáme šaty,“ řekla. Do týdne byly šaty vyprodané.

Byl to nejrychleji prodávaný oděv v 3,5leté historii Houghtona a zdaleka jejich nejúspěšnější umístění v PR. Ačkoli návrhy Houghton byly představoval v tištěných a online vydáních každé velké módní publikace od Móda a Ve stylu na Harperův bazar a EllePodle Polka žádné z těchto umístění nikdy nevedlo k druhu přímých prodejů generovaných Kylie.

Je ironií, že Polk a její tým ve skutečnosti nikdy nezamýšleli, aby Kylie nosila šaty. „Chci říct, šaty byly půjčeny Kendall a Kylie je vzala,“ řekl Polk. „Takže tam můžeš číst mezi řádky.“ Ale samozřejmě, jakmile Polk uviděl Kylie v jejích šatech a celý výsledný tisk kolem toho, rychle změnila melodii, aby tuto příležitost využila. „Neexistují žádní další lidé, kteří nosí kus oblečení a prodávají se tak, jak [Kardashian/Jenners],“ řekl Polk. "Lidé chtějí vypadat jako oni víc než kdokoli jiný a jediným způsobem, jak toho dosáhnout, kromě plastické chirurgie, je koupit si to, co mají na sobě... Jsem velmi vděčný a šťastný, že je mohu podporovat a být součástí toho, co dělají. “