2Sep
Sedmnáct vybírá produkty, které si myslíme, že se vám budou líbit nejvíce. Z odkazů na této stránce můžeme získat provizi.
Nyní jste pravděpodobně viděli většinu reklamní kampaně Calvin Klein #MyCalvins, alespoň ty, které obsahují Kendall Jenner a Justin Bieber. Každá reklama má někdy nádhernou fotografii jedné z celebrit s citátem ve stylu Mad Lib. Jedna z Kendall říká: „Stojím vysoko v #mycalvins“, zatímco druhá říká, že „pózuje“. Justin říká například: „Zářím v #mycalvinech“ a že v nich „sní“. Existují také obrázky s dalšími celebritami, včetně Fetty Wap, FKA Twigs a Klara Kristin. Všechno v pořádku a dobré, nic znepokojivého. Ale billboard NYC se dvěma reklamami vedle sebe vyvolal diskusi o tom, zda je kampaň skutečně dost sexistická. Podívej se sám.
YouTube/ThirdLove
Heidi Zak, spoluzakladatelka a generální ředitelka značky spodního prádla Třetí láska, NENÍ spokojená se způsobem, jakým jsou ženy zobrazovány v kampani #MyCalvins. Na billboardu, který viděla, byla herečka Klara Kristin ve velmi krátkých šatech s textem „Svádím v #mycalvins“, vedle headshotu rappera Fetty Wapa s textem „Vydělávám peníze v #mycalvins“.
Heidi napsala otevřený dopis generálnímu řediteli Calvina Kleina a také zahájila Petice Change.org, žádající značku o odstranění „sexistického“ billboardu.
„Billboard propaguje archaický a urážlivý genderový stereotyp, že ženy nejsou nic jiného než sexuální objekty, zatímco muži jsou živitelé,“ píše Heidi. „Calvin Klein má pro tuto kampaň obrovský sortiment obsahu, takže pro nás je to otřesné rozhodl se dát tyto dva obrázky vedle sebe na jednu z nejviditelnějších křižovatek v zemi. “
Říká, že společnost mohla pro tento billboard vybrat desítky dalších párů, které by neměly sexistický nádech. Byla to tedy účelová nebo jen špatná volba, které reklamy se mají zobrazovat vedle sebe?
Ve výše uvedeném videu Heidi dělá rozhovory s muži a ženami v sousedství Soho v New Yorku, aby posoudila jejich reakce na billboard. Odpověď byla drtivě negativní. „Vynucovalo to opravdu nešťastné stereotypy,“ říká jedna žena, zatímco chlap dodává: „Je to dvojí metr, a ne ten, který bychom tam měli uvádět takto.“
Nyní byl billboard sundán, ale zřejmě ne kvůli petici. Tým Calvin Klein PR vydal prohlášení Refinery29.com, který zní:
„Tento billboard byl sundán přes noc v rámci plánovaného střídání naší reklamní kampaně na jaře 2016. Všechny obavy našich spotřebitelů bereme vážně a jako globální značka prosazujeme rovnost žen a mužů a bourání genderových stereotypů po celém světě. “
Je příliš pozdě? Virový hashtag #MoreThanMyUnderwear se objevil na Twitteru i poté, co byl billboard odstraněn. Jeden příklad níže.
Následovat @Sedmnáct na Instagramu.