Kde na světě je Starbucks nejlevnější?

Pro většinu Američanů je těžké si představit den bez Starbucks. Zdá se, že společnost ovládla vesmír: když dělají jen málo, než spuštění šílené nové Frappuccino, otevřeno nejextravagantnější obchod na světě, nebo nabídnout nějaký zázračný app, stratosféra jde úplně banánů.

Nyní mají pobočky v 75 zemích a 25 000 lokalitách po celém světě - z nichž některé nabízejí bizarní nápoje ve Spojených státech jsme si mohli nechat jen zdát. A jako Pantagraph hlásíSpolečnost je nyní po McDonald's druhým nejcennějším řetězcem restaurací na světě. Ročně také otevřou zhruba 2 000 nových obchodů.

Ale ne všechny nápoje Starbucks na celém světě jsou vytvářeny - nebo mají stejnou cenu - říká nová studie ValuePenguin. Společnost změřila cenu „vysokého“ - lépe známého jako malého - latte ve 44 zemích. A rozdíl v ceně byl ohromující.

Zatímco většina lidí ve státech si stěžuje na cenu Starbucks - což je ve srovnání s většinou místních rohové kavárny, mohou být téměř trojnásobné - v Americe bylo zjištěno, že je nejlevnější: průměr $2.75. Ostatní západní země se přiblížily: Austrálie za 2,86 USD, Spojené království za 2,88 USD a Kanada za 3,06 USD.

Ale kromě toho ceny začínají šílet.

Studie ukázala, že v Číně stojí malé latte 7,18 $; a v Rusku stojí 12,32 $.

Finanční experti si myslí, že rozdíl v nákladech je tím, co dělá Starbucks brilantní jako značka. Ve Spojených státech každý od teenagerů po manažery firem zajišťuje provoz Starbucks po celý den - takže ceny zůstávají mírné (žádný teenager by nikdy neutratil 13 $ za latte). Ale v rozvojových zemích, kde se zdá, že na postavení a příjmu záleží více - a Obchody Starbucks jsou ještě nádhernější—Společnost se očividně pokouší postavit se jako luxusní značka. ValuePenguin říká, že Starbucks je vnímán jako „exotický, statusem nabitý řetězec“ a „ztělesnění amerického blahobytu“, což ostatním značkám zjevně ztěžuje konkurenci.

Takže příště ty stěžujte si u svého baristy o nákladech na vaše latte, pamatujte, že byste mohli být v Moskvě.