Ето защо любимите ви козметични продукти винаги се разпродават за секунди

Спомняте ли си, когато Кайли Дженър за първи път заряза прословутите си комплекти за устни и в продължение на шест месеца беше почти невъзможно да се сдобие с тях, защото те се разпродадоха толкова бързо?

Всички щяхме да отидем в социалните медии победени, да маркираме марката, разбира се, и да ги молим да се зареждат отново. Но защо не започнаха да произвеждат достатъчно за начало? Е, защото планът беше да се разпродаде през цялото време.

Алекс*, анонимен източник, който преди е работил зад кулисите за марка за красота, собственост на знаменитости, разля мръсотията Рафинерия29.

„Недостигът е много често срещана маркетингова стратегия в индустрията за красота. Тази стратегия не само увеличава възприеманата стойност на продукта, но също така помага да се дадат оценки на търсенето на производителите. "

Алекс съобщава, че след една акция знаменитостта отиде в социалните мрежи, за да отпразнува разпродажбата, въпреки че нямаше толкова много артикули

всъщност продадени.

„Само 3000 единици бяха складирани по време на стартирането, въпреки че основателят на марката беше споменал, че има 300 000 посетители на уебсайта“, каза Алекс.

Този метод за създаване на реклама е основният аргумент зад колекциите с ограничено издание-разпродайте "ограничените" количества и оставете любителите на красотата да търсят повече.

„Марката, с която работих, често зареждаше продуктите си“, каза Алекс. „Тази стратегия беше адаптирана чрез специални продукти с ограничено време. Въпреки че продуктите се произвеждат вътрешно и могат да бъдат направени постоянни по всяко време, като избраха да направят комплекти със специално издание, те създадоха недостиг за тези продукти. "

Е, джигът е готов, Кайли.

Келси е помощник редактор на стил в Seventeen.com. Следвайте я Instagram!