2Sep
Седемнадесет избира продукти, които смятаме, че ще ви харесат най -много. Може да спечелим комисионна от връзките на тази страница.
Двама любители на спорта и стила вкараха най-добрия задкулисен поглед вътре NIKE!
Swoosh. Знакът, който символизира всички спортни неща. Естетически марката е толкова проста. Но зад случайната проверка се крие една от най -сложно сложните марки в света. И в продължение на почти 72 часа бях запознат с работата му. Предполагам, че когато сте Nike, можете да си позволите да дадете VIP лечение на когото искате. Но определено не го очаквах. Фактът, че бях летял из цялата страна за тридневен стаж в Световната централа на Nike, беше невъобразимо. И когато Меган Заалфелд, комуникационният мениджър на Nike, който координира пътуването ми, ми изпрати имейл Дневен ред, знаех, че излизането зад кулисите в Nike ще бъде едно от най -възнаграждаващите ми преживявания живот.
Нашето пристигане
Да стъпиш на тревата на Nike в Бийвъртън, Орегон, беше като да стъпиш на прославен колеж. Дрескодът: ежедневен и готин, без костюми. Пейзажът: огромни сгради, всяка от които е кръстена на известен член на стипендията Nike. Атмосферата: спорт.
Сградата Mia Hamm беше първата ни спирка. И когато стигнахме до четвъртия етаж, където се намират артистичните типове, аз се опитах да прикрия удивлението си с проява на професионализъм.
Седнал срещу Нанси Монсарат, глобален директор на марката за обучение на жени, нямаше как да не пожелая да мога да усвоя част от нейния творчески гений чрез осмоза. Google ме информира, че през 2005 г. Спортен бизнес вестник нарече Монсарат третата най -влиятелна жена в спортния бизнес. Тя е нещо голямо. И докато седях в нейния офис, гледах някои от най -ранните телевизионни точки, които започнаха да създават сега универсална марка, я слушах да си спомня за еволюцията на Nike и проектите, на които тя помогна развиват.
С всяка среща в графика научих повече за това колко интегрирана беше компанията. Докато деветте сгради на кампуса на теория функционират независимо една от друга, те също са силно свързани.
Нашата смяна
Това стана ясно от срещите с дизайнера на облекла Мистика Джоунс и дизайнера на обувки Роб Долан самата идея и продукт, който е свързан с жените, се изразява чрез изрично женствена израз. Очевидно тези двама са измисляли много различни продукти, но идеите им се пресичат в общ извод: изпълнение и стил. И двамата дизайнери признаха, че жените от Nike не са склонни да се жертват за продукт, който не е функционално или модерно женствен.
Нашето заминаване
От 31 март до 1 април 2009 г. станах част от изключителна група, която трябваше да види какво се случва зад кулисите.
Като продукт на поколението „Just Do It“, израснах, чувствайки се удобно да се описвам като спортист. И благодарение на неща като заглавие IX, професионални спортисти и рекламни кампании на Nike, знаех, че е добре да си момиче и бъдете запалени по спорта. Но стажът ми даде изцяло ново уважение към марката, което „ме остави да играя“.
Два полета, една игра на Trail Blazers, седем хранения, седем срещи, едно преживяване с NIKEiD и още два полета по -късно разбрах, че моят Nike/Седемнадесет стажът промени живота ми.
- Натали, 21, Chapel Hill, Северна Каролина
