Всичко, което си мислите, че знаете за вируса е лъжа

Помниш ли #Роклята? Разбира се, че си спомняте #TheDress, защото всички говореха за това: вашите колеги, вашия групов текст, Днес шоу, и дори баба ти. Всички казваха, че става вирусно.

В новата книга на Дерек Томпсън Производители на хитове: Науката за популярността в епоха на разсейване, той изучава какво точно прави всичко - от песни до книги до статии да стане лудо популярно. И той посвещава цяла глава на „Вирусния мит“, в която твърди, че всъщност нищо в интернет не става вирусно.

Да станеш вирусен технически означава да се разпространяваш като вирус; с други думи, всеки човек, който види снимка на #TheDress или история за майка герой или дете с хубави маратонки споделя с някои от приятелите си и тези хора продължават да го предават. Но начинът, по който тези неща всъщност стават толкова големи, обяснява Томпсън, се дължи на няколко места с огромна публика, споделящи история, която той нарича „моменти на излъчване“.

„Когато учените по данни разглеждат информационната каскада от вирусни статии, вирусни туитове, вирусни видеоклипове, почти всички те имат тези„ моменти на излъчване “, казва Томпсън. "Те стават популярни не защото се споделят изключително от 1000 души наведнъж, а защото много хиляди хора ги виждат на едно и също място и няколко от тях го предават."

За да се върнете към #TheDress, баба ви разбра за това, защото го видя в новините, а не защото Милдред по улицата й се обади да говори за какъв цвят е. И макар че новините може да са го съобщили, защото стажант говореше за това, този стажант видя, че го ретутира от някой със 100 000 последователи. По принцип всичко, което „става вирусно“, става толкова голямо, защото няколко места, които могат да достигнат до масова аудитория - независимо дали това е Today Show или фен страница на Facebook с много последователи - го споделят.

Томпсън използва Петдесет нюанса сиво като пример за силата на излъчваните моменти. Историята беше изключително популярна на fanfiction.net преди Random House да публикува книгите като Петдесет нюанса; издателят го намери, защото вече имаше милиони хора, които говореха за него. „Когато Random House най -накрая го публикува, я поставиха на Днес шоу, На Добро утро Америка, на корицата на Време списание, на първа страница на Ню Йорк Таймс. Начинът, по който най -често нещата стават наистина популярни, наистина бързо е, че те не се разпространяват между отделните индивиди толкова, колкото се разпространяват между излъчващите оператори “, казва той. „Можеше да отидеш на парти и двама души да са видели Добро утро Америка или Време списание този ден и каза: „Чух за тази нова книга Петдесет нюанса сиво. ' За вас информацията може да изглежда като вирусна. Но това, което не можете да видите, са всички тези много, много моменти на излъчване, които са отговорни за успеха му. "

Томпсън също обяснява, че щом хората говорят за нещо, вие започвате да му обръщате повече внимание, защото повечето хора са привлечени от популярни неща. Той цитира а проучване където изследователите създадоха куп музикални уебсайтове и казаха на участниците да изтеглят любимите си песни. Всички уебсайтове имаха едни и същи песни, но някои от тях имаха класация за това колко популярна е всяка от песните. Във всички сайтове с класации потребителите изтегляха песните, за които им беше казано, че са популярни по -често, без значение какви са песните.

Това е вярно, дори ако хората не харесват непременно въпросната песен, снимка или статия. Например, когато „Съжалявам“ на Джъстин Бийбър става не. 1 песен в страната, „много, много хора я слушат, но и сега повече хора имат социален стимул да развият много силен мнение за песента, защото сега има един вид универсален пазар за мнения за Джъстин Бийбър и неговата музика ", Томпсън казва. Това означава, че дори хората, които казват, че не харесват Джъстин Бийбър, ще говорят за песента, за да кажат на хората, че не я харесват. Ето защо за всеки туит, който видяхте да попитате какъв цвят е #TheDress, видяхте равен брой туитове, които се оплакват, че #TheDress е глупав.

„Почти винаги има малко обратна реакция към нещо, което е твърде изложено“, казва Томпсън. "Освен ако не сте Бионсе, в този случай се противопоставяте на всяко правило на науката."

Производители на хитове: Науката за популярността в епоха на разсейванее наличен сега.