4Jun
Измина една година, откакто BTS загубиха първата си надпревара за Грами, а тяхната отдадена фенбаза, ARMY, продължава да бъде объркана. Горчивото чувство да видиш южнокорейската момчешка група накрая да бъдат признати от Академията за звукозапис – и двете с номинация за най-добро поп дуо/групово изпълнение и покана за изпълнение на легендарната сцена, но незабавно прескочена, тъй като истинският трофей все още е осезаем сред привържениците на K-pop. Реакцията е разбираема: BTS са възхвалявани с критика и търговски успех, включително печелене на награди на други церемонии, но са твърдо отстранени от Грами в Щатите.
Може би си мислите: защо? Как е възможно мегахит като „Dynamite“ да загуби? В крайна сметка песента беше един от най-продаваните и най-теглените сингли на годината и прекара удивителните 32 последователни седмици в Billboard Top 100. Това беше и културно чудо: звуков изблик на серотонин, доставен насред глобална криза; много необходимо напомняне за дълбоко емоционалната, трансформираща сила на музиката – поп песен, която е пробен камък което накара света да танцува и да се усмихне отново след много стресови месеци на загуба, изолация и отчаяние.
Една теория сочи преобладаващото отхвърляне на момчешките и момичешките групи, които доминират в поп музикалния пейзаж. „Мисля, че [пренебрежителното отношение към BTS] се дължи на отношението на Грами към тийнейджърските поп групи за момчета и/или момичета“, казва д-р Гю Таг Лий, доцент по културни изследвания, медийна критика, популярна музика, K-pop и халю в университета Джордж Мейсън Корея. Той посочва, че повечето успешни в световен мащаб тийн поп групи, като New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, Spice Girls и One Direction също не спечелиха значителни категории на Грами, въпреки че няколко бяха номинирани. „Те са пренебрегнати, въпреки че техните социални, културни и дори политически ценности са различни.“
Наистина BTS е различен. Те успяха да развият плана на момчешката банда и да се превърнат в поп гиганти веднъж в живота, балансирайки артистичното удовлетворение с търговския успех. Момчешка група, да, но също и група от артисти, автори на песни, танцьори и продуценти, чиито пристрастяващи бийтове, брилянтни текстове, и медените вокали са създали важна музика, която приема социално-икономическите различия и сложната юнгианска психология. Те създадоха многоизмерно припокриващо се измислено знание, което би се чувствало като у дома си в MCU, като същевременно допринасят около 5 милиарда долара годишно към БВП на Южна Корея. „BTS – и K-pop като цяло – се смятат не за качествена музика, а за нещо като „поп дъвка за балончета“ или музика, на която се наслаждават само някои заклети фенове“, добавя Лий. „Спечелването на „Грами“ обаче може да докаже, че това е значим културен феномен със страхотна музика в допълнение.“
И все пак има друга, доста жалка, теория за това защо привидно неудържимият „Dynamite“ е бил подминат за Грами: расизъм.
BTS изпълняват на Джими Кимел на живо през 2017 г.
История на противоречия
Пренебрежението на BTS не беше първият път, когато Грами бяха обвинявани в расизъм или ксенофобия. Академията за звукозапис има подозрителен опит в пренебрегването на цветнокожи артисти за техните бели колеги. През целия си 64-годишен период само една хип-хоп песен е била наградена за Песен на годината и само 10 чернокожи изпълнители са спечелили Албум на годината.
Съществува и онзи обезпокоителен списък с изключително успешни артисти – особено чернокожи артисти – които никога не са получавали награда Грами, която се връща всяка година, ярко напомняне колко далеч са признанията от културните уместност. Тупак Шакур, смятан от мнозина за най-великия рапър на всички времена, спечели шест номинации, но никога не спечели, както и с Notorious B.I.G. Snoop Dogg има 16 номинации, но нито една победа; Run-D.M.C. получи награда за цялостен принос през 2016 г., но няма други статуетки; по подобен начин Джими Хендрикс получи награда за цялостен принос през 1992 г., но никога не я спечели. От своя страна Даяна Рос е номинирана 12 пъти (почти всяка година от 1970 до 1982 г.) без награда до нейната награда за цялостно творчество през 2012 г. Грами се смята за престижна церемония по връчване на награди в индустрията, но с толкова много слепи петна, това всъщност ли е барометър на величието?
Грами се смята за престижна церемония по връчване на награди в индустрията, но с толкова много слепи петна, това всъщност ли е барометър на величието?
„Много награди имат този проблем, където несъзнателните и съзнателни расови пристрастия са толкова дълбоко вкоренени в нашата култура че никога не е имало момент на интроспекция“, обяснява медиен изпълнителен директор и дългогодишен развлекателен журналист Женева С. Томас. „Има толкова много институционална, системна основа в начина, по който малцинствата са настроени да се провалят качествено в музиката. Когато говорим за начина, по който се измерва музиката, показателят, който използваме, са продажбите. Как „продавате“, когато системно сте задържани? Независимо дали промоционалният бюджет го няма, лейбълът не инвестира във вас, не получавате същия бюджет за турнета или бюджети за музикални видеоклипове като други изпълнители, или радиото няма да пусне вашите песни, защото пеете нещо, което се счита за различен. Това е наследството и историята на този бизнес, които трябва да бъдат разопаковани.“
Но стрийминг културата малко демократизира индустрията. „Това кара тези фигуративни стени да се срутват, така че сега има почти присъща справедливост“, казва Томас. „Но когато мислим за ръководителите и силните играчи, които управляват музикалния бизнес – шефовете на лейбъли, шефовете на стрийминг, хората, които стоят зад медийните институции, които казват, че това е добра песен или това е лоша песен - трябва да се изправим че. Кога расовите сметки ще засегнат музикалния бизнес?“
Критиците също обвиняват Грами, че създават категории за чернокожи изпълнители и номинират артисти там, вместо да ги номинират в основните категории като Изпълнител или Албум на годината. През последните 10 години е имало по-малко от 20 небели изпълнители, номинирани за албум на годината. "От тези," пише музикалният учен и главен редактор на MusiQology Джон Виланова, „единственият победител беше Хърби Хенкок през 2008 г. Неговият албум беше колекция от кавъри на песни на белия фолк изпълнител Джони Мичъл.
Джон Леджънд повтори това чувство, когато той каза Entertainment Weekly, „изводът е, че е почти невъзможно чернокож изпълнител да спечели Албум на годината. Сякаш колко години трябва да видим как Бионсе е пренебрегвана?“ Наистина Queen B държи най-впечатляващия рекорд за брой Грами, спечелени от жена със зашеметяващите 28 трофея, но по-специално спечели само веднъж в това, което се смята за „основна“ категория: През 2009 г. „Single Ladies“ беше обявена за песен на годината. Почти всички други нейни грамофони са в R&B категорията. В един от най-противоречивите моменти на Грами, новаторският албум на Бионсе от 2016 г. Лимонада спечели най-добър градски съвременен албум, докато Адел взе желаната награда за албум на годината за 25.
„Когато мислим за въздействието, което Бионсе има върху световната култура и че повечето от нейните награди Грами са в R&B категорията, това е толкова ограничаващо“, казва Томас. И все пак това е друга институционална реликва; според Томас има „расова кастова система с начина, по който класифицираме музиката“. Тя обяснява: „Исторически е имало класация, наречена „Black Singles“, а сега наричаме тази музика „градска“. В продължение на десетилетия това беше класификацията на черната музика.
„Когато известни творения на расови художници се почитат само в категориите, кодирани за съответните им раси и систематично се пропускат отново и отново за основното признание, това противоречи на вграденото пристрастие, което не позволява превъзходните постижения, които не са бели, да бъдат разглеждани при същите условия като превъзходните постижения на белите“, Виланова заключава. „Много добронамерени хора често им е трудно да разберат как изглежда системният расизъм –това така изглежда системният расизъм.”
Jungkook, V, Suga, Jin, RM, Jimin и J-Hope присъстват на 62-те награди Грами през 2020 г.
Реакция и бойкот
Номинациите за Грами за 2021 г. веднага бяха затънали в полемика, когато The Weeknd реши, че стига. След неговия рекорден албум След работно време и оглавилата класацията песен „Blinding Lights“ не получи нито една номинация, той публично наказа шоуто на наградите, обещавайки да бойкотира предстоящата церемония и всички бъдещи шоута, като вече не изпълнява или изпраща музиката си за разглеждане. „Грами остават корумпирани,“ той туитна. „Дължите на мен, на моите фенове и на индустрията прозрачност…“
Вижте цялата публикация в Twitter
Бойкотът на The Weeknd предизвика верижна реакция. Като по часовник, редица известни музиканти или оттеглиха музиката си, или обявиха солидарност с артиста, включително Ники Минаж, Ариана Гранде, Кид Куди, Дрейк, Доджа Кет и Зейн Малик, които по-специално туитнато неговото презрение: „@recordingacad се движат в инчове и ние трябва да се движим в мили. Поддържам натиска и се боря за прозрачност и включване. Трябва да сме сигурни, че почитаме и празнуваме „творческите постижения“ на ВСИЧКИ. Прекратете тайните комитети. Дотогава… #fuckthegrammys.“
Този призив за прозрачност е точно това, от което се нуждаят Грами, казва Томас. „Грамите преминават през огромен ребранд – те са на турне за повишаване на доверието, опитвайки се да си върнат уважението и доверието в общността на артистите. И потребителите заслужават да имат някакво ниво на прозрачност, ако искате да възвърнете и зрителите.”
Clout Chasing
Един от кардиналните грехове на развлекателната индустрия – и този, който най-много разрошва феновете – е преследването на влияние. Когато BTS загубиха през 2021 г. ARMY отправя обвинения към Грами за използване на BTS като наслада за очите за увеличаване на зрителската аудитория, тенденция #scammys дни след излъчването. Това обвинение е трудно за доказване, но още по-трудно за оспорване. Миналогодишният маркетингов план за Грами изглежда беше изграден върху основата на BTS и тяхната легендарно предана фен база. Имената и лицата им бяха изпръскани в реклами през седмиците, предшестващи събитието, и в почти всяка реклама почивка в почти четиричасовата програма, обещана „Следва: BTS!“ Но работата е там, че те не идваха следващия; идваха последни. Изпълнението на групата беше финалът на предаването, закривайки напълно шоуто. Нещо повече, номинационната категория на BTS дори не беше включена в предаването на живо, а вместо това се появи в стриймване в интернет предварително шоу, което почти гарантира, че феновете ще останат пред екраните си няколко часа, чакайки големия момент на екрана идвам. Ходът беше заклеймен от ARMY като хитър начин за увеличаване на броя на зрителите на Грами – точно тези, които рязко спадат от години.
Lil Nas X свири с членове на BTS на 62-рите награди Грами през 2020 г.
Когато прахът се улегна, рейтингите на Грами за 2021 г. бяха намалели с 53 процента през годината до отчете 8,8 милиона зрители, според Statista. Междувременно сънливи BTS предаваха на живо от Сеул след шоуто. 17-минутното видео, озаглавено „Свърши се!!!“ остава в южнокорейския видео стриймър на живо V-Live с над 14 милиона гледания (и брои).
„Това е маркетингова и промоционална тактика, която се използва от наградите Грами и много други награди от десетилетия“, обяснява Томас, потвърждавайки теорията на ARMY.
Въпреки че никога не е говорила публично за това, Бионсе изглежда е станала донякъде експерт в избягването на награди, преследващи влияние. През 2021 г. тя отказа да участва в Грами и до деня преди излъчването, Академията потвърди, че тя не се е явила, въпреки че тя водеше вечерните номинации с девет кимвания. „Жалко е, защото тя е толкова голяма част от Академията за звукозапис“, каза тогава изпълнителният директор на „Грами“ Харви Мейсън младши. „Абсолютно ни се иска да я имаме на сцената.“
Сюжетен обрат: Бионсе и Джей Зи Направих присъстват. Докато Megan Thee Stallion изпълняваше „Savage“, наградите „Грами“ прекъснаха публиката, за да разкрият, че Бей все пак е дошла да подкрепи своя сътрудник. Човек трябва да се чуди дали този ход е стратегически, за да върви по линията на подкрепа на тексаския рапър, но кастриране на маркетинговия отдел на Грами да не използва нея и съпруга й като реклама, за да привлече зрители.
Трябва да се отбележи, че JAY-Z бойкотира Грами години наред и дори се позова на пренебрежението си от загубата на всичките си осем номинации за неговия възхваляван от критиката албум 4:44 в текста на „Apeshit“ от 2018 г.: „Кажете на Грами майната им с 0-за-8 / Виждали ли сте някога тълпата да се бъзика?“ В крайна сметка той се върна към подкрепя съпругата си Бионсе, обяснявайки: „Не се върнах до 2004 г., когато една красива, млада дама, която много обичам, имаше солов албум и аз осъзнах, „Човече, изкуството е супер субективно и всеки дава най-доброто от себе си, а Академията, те са хора като нас и гласуват за неща, които харесват и това е субективно,” Според ABC.
Сенки на оптимизъм
За щастие, има причини да се надяваме, че Академията за звукозапис най-накрая започва да се вслушва в критиците и да въвежда промени.
През 2020 г. Грами премахнаха думата „градски“ от заглавията на категориите – ход, който изглеждаше като почти директен отговор от критиките на Тайлър Създателя, когато той взе наградата за най-добър рап албум, въпреки 2019 г ИГОР което е отклонение от предишните му записи. „Гадно е, че всеки път, когато ние – и имам предвид момчета, които приличат на мен – правим нещо, което е жанрово или нещо подобно, те винаги го поставят в рап или градска категория“, каза той, Според Разнообразие. „И аз не харесвам тази „градска“ дума“, добави той.
Друга голяма причина за оптимизъм: ръководството на Академията за звукозапис се трансформира, за да включва доказани защитници. През 2020 г. музикалният продуцент Харви Мейсън младши стана първият чернокож, който носи титлата главен изпълнителен директор. Съобщението дойде седмици след като организацията гласува за премахване на прегледа на анонимните номинации комитети - невероятно противоречивите и предполагаеми корумпирани журита, които определят считаните артисти за ключови награди. През 2021 г. Валейша Бътърфийлд Джоунс беше повишена от назначението си като първият в историята главен служител по разнообразие и приобщаване, който стана съпрезидент, заедно с Панос А. Панай.
Тези стратегически ходове прогнозират сеизмично изместване към положителна промяна, казва Томас. „Вярвам, че [новите служители] ще доведат до въздействие, но тази институция трябва да ги подкрепи. Трябва да обвием ръцете си около тези създатели на промяната. Техните цели трябва да бъдат прокарани и подкрепени.“
Заключителни мисли
Остават няколко часа за спекулации каква ще бъде съдбата на BTS за Грами (групата е номинирана отново за Най-добро поп дуо/групово изпълнение – този път за техния сингъл „Butter“), най-доброто, което феновете могат да направят, е да продължат с трепет.
Ако BTS спечелят, това ще сигнализира за историческа и културна победа, която надвисва над индустрията. „Една победа ще покаже, че Грами най-накрая отваря вратите си за музика, която не е базирана на английски език и не е западна, и я разпознава като нещо важно и значимо“, казва Лий.
Феновете аплодират BTS на Добро утро Америкалятната концертна поредица в Сентръл парк в Ню Йорк през 2019 г.
И ако не го направят, добре, успехът на групата остава сам по себе си. Както каза фронтменът на BTS RM САЩ днес преди миналогодишното шоу, „Има толкова много благословии, които можехме да получим за тези осем години, но предполагам, че за цялото пътуване, най-големият късмет, който някога сме имали, е, че всички ви имаме по целия свят“, каза той, имайки предвид BTS фенове. „Така че, моля, не забравяйте, че независимо дали ще получим Грами или не, ние вече получихме това, което искахме, и ние получихме теб, така че това означава, че получихме всичко.“
Всъщност, въпреки резултатите, BTS вече имат планирано афтър парти. Те ще бъдат с ARMY за четири нощувки в Лас Вегас, като хедлайнери на Allegiant Stadium, място с капацитет от 65 000 места, което разпродадоха за секунди по време на предварителната продажба. В това, което се усеща като допълнителна гъвкавост, преливащите фенове ще гледат предаването на живо в съседство в MGM Grand Garden Arena – същото място, където ще се проведат Грами.
Концертите са готови да бъдат победна обиколка за BTS, но ако историята се повтори и групата отново бъде пренебрегната, бъдете сигурни те ще направят това, което правят винаги: ще превърнат тази неуспех в мотивация да изковат следващия си шедьовър и ще наемат съмняващите се в тях АРМИЯ. Гладка като масло.