Мем модата е следващата голяма тенденция според създателите на Instagram – какво е меме мода?

Виждали ли сте някога туит или публикация толкова забавна, че да си помислите: „Бих го носел на тениска“? Благодарение на създателите на мемове в Instagram, които пускат стоки, украсени с любимите ви социални моменти, вече можете. И много от тях са доста сладки – графичните тениски са в гореща серия, така че докато баща ти може да е гордо люлеещ горнището си „Посетих Ню Йорк и всичко, което получих, беше тази гадна тениска“, тези тениски са всъщност мода заради това колко мемити са те.

Благодарение на възраждането на Y2K, знаменитостите и модните влиятелни лица се наклониха към саркастични графични топове и тениски до степен, в която отново станаха напълно стилни. Ема Чембърлин позира за снимка в Бора Бора с потник с надпис „Niche Internet Micro Celebrity“ и Клои Чери беше забелязан в Coachella носейки смела тениска с едно рамо с ефектен мем шрифт. Можете дори купете риза с лицето на Меган Фокс

който гласи "Следващият топ момичета на Америка" от @buggirl200brand в Instagram (и кой не би искал това?)

Това е възраждането от 2022 г. на знаменитости от 2000-те като Бритни Спиърс, облечена в емблематичната риза „Зарежи го“ или Парис Хилтън в нейния прочут потник „STOP BEING DESPERATE“. Помислете за иронични, културни модни марки като молейки се, инди марката, която проектира горнището със сърце "Happy and Healthy", което носеше Оливия Родриго, докато изпълнявайки турнето си на Sour.

Дали някоя знаменитост би носила по ирония на съдбата риза „Щастлив и здрав“, да речем, преди пет години? Вероятно не, но толкова много хора са се наклонили към лагерната тенденция (дефинирани от Уикипедия като нещо, което е привлекателно поради лошия си вкус и ироничната стойност), че антитрендът... сега е тенденция.

Разбираме – ироничните тениски и портмонета Brangelina са толкова лоши, че са почти добри и са предимно привлекателни по IYKYK (ако знаете, знаете) начин. Хората съчетават тези модерни горнище с дънкови мини поли, дънки с ниска височина, фънки ботуши на платформа, шапки за вестникарки и малки портмонета Y2K. Те добавят малко ръб към иначе обичайното облекло и също правят една дяволска снимка в Instagram.

Това каза Клара Корнет, стратегически партньор за мода и красота за Южна Европа в Instagram седемнадесет, „Тойничките с лозунги съществуват от десетилетия – помислете за тениската „Dump Him“ на Бритни Спиърс от около 2002 г. – но следващата итерация е мемирана. Когато времената стават все по-фигитални, където физическият свят се среща с дигиталния, мемите се преместват от нашите екрани към гърдите ни и ръкави." Тези мем ризи са продукт на мем публикации, които стават вирусни – публикации, които потребителите на Instagram толкова обичат, че коментар „Искам това да е татуирано на челото си“ или „Бих го носел на тениска“. Това е обратна връзка между създателите на мемове и техните публика.

„По-голямата част от стоките, които имам сега, са от публикации, които са се представили наистина добре“, обяснява Кат Фрейзър от @itsanimatedtext, който седна с седемнадесет след последния сегмент от Global MemeCon на Meta 2022 в техните офиси в Ню Йорк. „Правя мемове в носталгичния стил на 3D PowerPoint от началото на 2000-те, но много от темите ми са за психичното здраве и справянето по сюрреалистичен, забавен начин. Ще правя различни мемове, които се подиграват на света, в който се намираме в момента." Бейзболните шапки, които Кат продава, са базирани на нейните най-успешни анимирани мем публикации, една от които чете "бъди свой собствен татко" в ярко розов конец и друг, който обявява, че "лошите кучки отиват на терапия."

Ейдън Арата (@aidenarata) е друг създател на меми, който говори на Meta's 2022 Global MemeCon, известен със своя успокояващ, интелигентен Instagram пародии на медитация. Ейдън по подобен начин потопи пръста си в света на мемите, когато създаде тениска, която искаше за себе си, казвайки седемнадесет, „Просто исках да направя неща, които исках да нося. Приятелят на моя приятел успя да го отпечата със сито и приятелят ми каза: „Има минимум 36 риза“. И аз бях искам тази риза толкова силно, че ще си купя 36 ризи и ще разбера какво да правя с останалите по късно. Направих търговия по необходимост“, засмя се тя.

И ако мърчът се основава на успешен мем, това е доста добър индикатор, че и други хора ще го харесат. Може би дори хората харесват Престъпни умове актьорът Матю Грей Гъблер, който спря Ейдън в кафене, за да й каже, че обича ризата й толкова много, че иска да купи такава за себе си. Актьорът накрая извади банкнота от 20 долара в средата на кафенето, за да даде на Ейдън, който координира се с неговия асистент, за да му даде една от 36-те ризи, за които първоначално току-що беше отпечатала сито самата. „Мисля, че хората просто искат да подкрепят хората, които правят неща“, каза Ейдън.

Ако все още се питате, „каква е привлекателността на мемовете, модата и модата на мемите?“ опитайте да мислите за това като вътрешна шега... която споделяте със 100 000 други хора. „Чувства се като ниша, усеща се свежо, не можете да получите [такава риза] никъде другаде, но също така е забавна шега, която можете да споделите с някого и това е добър баланс“, отбелязва Ейдън. Разбира се, можете да закупите мем риза от Urban Outfitters (като тази качулка, която гласи "Плача много и това е наред"), но има известна привлекателност да купувате риза от човека зад любимия ви мем акаунт, тъй като стоките са предназначени специално за техните последователи.

Пример за този призив за "вътрешна шега" е IRL Клюкарка акаунт за клюки на знаменитости @deuxmoi, който редовно получава снимки на „Deux Moi в дивата природа“ от фенове, които забелязват хора, облечени в мърч Deux Moi из своите градове. Deux Moi стана толкова голям и се превърна в такъв културен феномен, че акаунтът в Instagram наскоро пусна серия на HBO Max и сделка за книга. Чувства се вътрешно и изключително, което внася нишовия фактор IYKYK, който Клара разказва седемнадесет е „движи страхотния фактор за Gen Z в Instagram“.

А когато става дума за стоки с референции, които са малко повече мета? Трябва да си доста умен, за да го разбереш. Котката извежда един от публикациите си, който гласи: „Не мисля, следователно не съм“ като пример. „За да разберете мема, първо трябва да разберете оригиналния цитат и шегата, която се прави, и тогава трябва да сте достатъчно уверени, за да го носите, но в същото време е и самоунизително", тя музи. „Има толкова много слоеве. Но ако вие получи това, вие сте в клуба и има усещане за колективност. Негласен съюз между хората...готин фактор, защото не всеки го прави. Още."

Ейдън разказва седемнадесет че тя получава своите стоки, направени чрез приятел на приятел, който създава стоки за група, което е подходящо, защото стоките за създател на мемове на практика са новият продукт на групата. „Лудо е, че [тези производители] не се свързват с интернет хора за това, защото имат също толкова много фенове“, обяснява тя.

Ако модата на мемите стане твърде масова, може би няма да има същата привлекателност, каквато има в момента. Но съзнанието зад @itsanimatedtext изглежда не е поетапно от идеята да се направи нещо, което в крайна сметка няма да се разглежда като готино или свежо. Когато попитахме Кат дали има някакъв съвет за тийнейджърите от поколение Z, които израстват в ерата на ироничните мемове и лозунгите, които се люлеят между хладнокръвни и настръхнали, тя имаше много мъдрост да сподели. „Ще носите неща, които бихте искали да не носите в бъдеще, но ще се наслаждавате на това, което носите и на това, което създавате в момента, без непременно да се притеснявате дали това ще ви спечели последователи. Хората ще носят неща въз основа на това дали другите хора смятат, че е смешно, или дали ще ви харесат повече [...] но мисля, че трябва просто се съсредоточете върху това да бъдете верни на себе си и това, което харесвате, и след това купувайте неща въз основа на това - купувайте неща въз основа на създателите, които харесвате."

Ейдън го каза най-добре след панела си в MemeCon – „Отдалечаваме се от ерата на Girl Boss. Ние сме в нашата нишова ера и върви страхотно, честно казано. Аз лично избирам щастието пред величието и го обичам."

*части от интервютата са редактирани за по-голяма яснота.