Кайли Дженър е по -могъща от "Vogue"

Миналия месец Кайли Дженър носеше синя и черна рокля от биволско каре на стойност 1475 долара от независим дизайнерски лейбъл в Ню Йорк Хоутън. Роклята беше част от пролетната колекция на Houghton 2015, така че вече не се предлагаше в магазините или онлайн На 6 август, когато Кайли беше снимана да я носи пред книгата на сестра си Ким Кардашиян, подписваща се на Запад Холивуд.

На следващия ден изображенията на Кайли в роклята се разпространиха из целия интернет, като блогърите, разбиращи се от пазаруването, предлагаха подобни стилове, така че бясните фенове на Кайли да „видят“.

Надявайки се да се възползва от лудостта на публичността около роклята, дизайнерката на Houghton Катрин Полк събра своя екип, за да върне роклята отново в производство.

„Защо другите хора трябва да печелят пари от това моя рокля? ", спомня си Полк, като се пита, казва тя пред Cosmopolitan.com.

За съжаление, лека италианска вълнена материя Polk, внесена от Италия, за да направи оригиналната рокля, оттогава е прекратена и вече не е налична. Нещо повече, Полк осъзна, че цена от 1475 долара вероятно няма да лети с младите фенове на Кайли, за които тя смяташе, че са по -склонни да пазаруват в H&M, отколкото Бергдорф Гудман.

Търсейки да предложи роклята на по -достъпни 450 долара, Полк изпрати член на екипа си в Garment District в Ню Йорк, за да издири по -евтин плат в същия печат. Това, с което се върна, беше мъртъв звънец за оригиналната синьо-черна биволска каре-достатъчно, за да създаде 25 копия от известната рокля на Кайли.

Тъй като екипът й се зае с производството на новите, по -евтини рокли, Полк повтори стила на уебсайта си и наблюдаваше как продажбите започват да се увеличават. „Всеки път, когато някой от големите фен сайтове на Кайли или акаунти в Instagram публикува снимката й и маркира нашата марка, ние продавахме рокля“, каза тя. В рамките на седмица роклята беше разпродадена.

Това беше най-бързо продаваната дреха в 3.5-годишната история на Houghton и далеч най-успешното им поставяне на PR. Въпреки че дизайните на Houghton са били представен в печатни и онлайн издания на всяка голяма модна публикация от Vogue и Със стил да се Базарът на Харпър и Ел, според Полк, нито едно от тези разположения никога не е довело до вид директни продажби, генерирани от Кайли.

По ирония на съдбата, Полк и нейният екип никога не са възнамерявали Кайли да носи роклята. „Искам да кажа, роклята беше дадена назаем на Кендъл и Кайли я взе“, каза Полк. - Значи можете да четете между редовете там. Но, разбира се, след като Полк видя Кайли в роклята и цялата преса около нея, тя бързо промени мелодията си, за да се възползва от възможността. „Няма други хора, които носят парче дрехи и имат разпродажба, която правят [Кардашиан/Дженърс]“, каза Полк. „Хората искат да приличат на тях повече от всеки друг и единственият начин да постигнат това освен пластичната хирургия е да си купят това, което носят... Изключително съм благодарен и щастлив да ги подкрепя и да бъда част от това, което правят. "