Fenty Beauty пуска 40 основни нюанса за светла и тъмна кожа

Когато за пръв път чух за плана на Риана да стартира линия за козметика, Не се вълнувах. Обичам стила на Риана, носете моя RiRi Woo, и с удоволствие ще го пусна, сякаш е горещо, когато чуя Изсипете го. Но като журналист за красота, отразяващ индустрията повече от 10 години, това звучеше като поредната сделка за козметика на знаменитости.

След това в моя Instagram се появиха тийзър видеоклипове-с модели на готини момичета от различни етноси нахрани през септември и събуди любопитството ми, така че прелиствах социалните медии за бегъл поглед продукти. Но чак тогава Fenty Beauty падна че наистина осъзнах, че това е нещо повече от поредния комплект за устни на знаменитости или палитра за контуриране на лице.

Ахнах, когато видях марката 40 основни нюанса. Знаменитост, лансираща козметична колекция с толкова много нюанси?! Толкова е глупаво да се види. Твърде много компании са стартирали основни линии и изчакаха да добавят нюанси за черни жени по-късно.

Този подход „изчакайте и вижте“ за създаване на нюанси за всички тонове на кожата е адски остарял. Стартирането на 40 нюанса на Fenty Beauty точно през портата е отдавнашен подход, който всички козметични марки трябва да следват. Той също така осветява идеята, че индустрията за красота, въпреки постигнатия напредък, все още има много работа, ако иска да обслужва чернокожите жени по истински начин.

Цветни жени като мен, някой чийто тенът на кожата е на по -светлия край от цветовия спектър, са оставени на ръба на основата в продължение на десетилетия. Предшественикът на съвременната основа-гримът на Max Factor Pan-Cake-е изобретен през 1914 г. за Холивуд актриси, които да носят пред камерата, и стана толкова популярен, че компанията започна да го продава на масовия пазар ниво. До 1945 г. жените навсякъде го носеха, но съдейки по рекламите, беше ясно, че марката не създава нюанси с мисъл за черни жени.

Голям пробив дойде с въвеждането на Fashion Fashion Cosmetics през 1973 г., когато чернокожите жени най -накрая започнаха да виждат козметика и реклами за кетъринг особено за тях. Именната колекция на супермодела Иман дойде през 1994 г. и беше поредната победа за цветни жени.

Ясно си спомням, че видях тези продукти в магазините: В рекламите бяха представени жени от различни етноси и гама от тен на кожата. През 1995 г. Estée Lauder Companies закупи козметика за гримьори, известна още като M.A.C., като я превърна в компания за красота, която включва днес, с кредо на „Всички възрасти. Всички раси. Всички полове. "

Но извън тези марки - плюс няколко други, включително Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX и bareMinerals - чернокожите все още имат относително ограничени възможности за основаване в сравнение с общия брой в пазар.

Това прави старта на Риана още по -важен. Изследователска фирма Mintel съобщава, че чернокожите жени „могат да се сблъскат с предизвикателства при намирането на нюанси, които да съответстват на тоновете на кожата им“ и че само 37 % от черните жени на възраст над 18 години казват, че използват фон дьо тен, в сравнение с 50 % от белите женски.

Защо не са марки за красота създаване на носещи основни нюанси за черни жени? Първоначално се чудех дали химиците не са успели да измислят правилните формули. Но тази теория не е вярна.

„Създаването на фон дьо тен с покритие за по -тъмни тонове на кожата не е проблем“, казва Ни’Кита Уилсън, химик за красота и вицепрезидент по продажбите и иновациите за Aware Products. "Това може да се направи от почти всеки компетентен химик по цветове."

Вместо това много марки цитират продажбите като причина, поради която им липсва гама от основни нюанси. Разговарях с мениджъри на красотата които казват, че търговците на дребно не са толкова склонни да дават място на рафтовете на основите от средната до по -тъмната гама в региони, които са предимно бели, защото не продават.

Регионите, които преместват продукти със среден до по-тъмен тон, обикновено са ограничени до области като Манхатън, Маями и Лос Анджелис. Но с Бюрото за преброяване на населението на САЩ докладвайки през юни 2017 г., че всички расови и етнически малцинства растат по -бързо от белите, това извинение вече не държи вода.

„Ако сте марка козметика, тогава във ваш интерес е да бъдете марка за грим за всички“, казва Уилсън. „Тук очевидно има пазар с голям потенциал, ако марката обръща внимание.“

Успехът на Fenty Beauty е доказателство за това. Скорошна снимка от разпродадените тъмни нюанси на фон дьо тен Fenty Beauty се разпространяват като пожар в социалните медии.

Риана казва, че е създала специално колекцията за жени от всички тонове на кожата, така че жените навсякъде могат да бъдат включени. „Във всеки продукт аз бях като:„ Трябва да има нещо за тъмнокожо момиче; трябва да има нещо за едно наистина бледо момиче; трябва да има нещо средно “ каза певицата на събитието за стартиране на марката в Ню Йорк.

„Не става въпрос за измисляне на най -голям брой основни нюанси“, казва старши директор на Fenty Beauty Management Ерин О’Нийл, „а за предоставяне на асортимент, който запълни празнините и отговори на нуждите на колкото се може повече хора. " O'Neill казва, че марката е тествала формули, за да гарантира качество и е наела помощ от гримьори за оформяне и оцветяване съвпада.

Разбира се, трябваше да опитам всичко. Pro Filt’r Instant Retouch Primer се предлага в един нюанс, продължава гладко и моментално матира, без да оставя бял филм, както повечето грундове правят върху черна кожа.

Широчината на нюансите в Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation колекцията улеснява намирането на най -доброто съвпадение - няколко точки от #330 ми свършиха работа. Той перфектно съвпадаше с моите маслинови нюанси, топи се направо и обичам колко леко се чувства.

Използвах Мач на Stix Matte Skinstick в „Карамел“ от Match Stix Trio под очите ми (висше училище и #mamlife може да ме накара да изглеждам по -уморен, отколкото съм), а също така е силно изграждащ се и не се натрупва или потъва в краката ми.

И съм супер впечатлен колко красива е Killawatt Freestyle Highlighter, особено „Trophy Wife“, изглежда върху тъмните тонове на кожата.

Надявам се положителното внимание на социалните медии, което Fenty Beauty получи от чернокожите жени, изпраща послание до останалата част от света на красотата да последва примера му. Тя трябва да даде на жените от всеки тон на кожата козметиката, която заслужават - и да създаде продукти, от които всеки може да се вълнува.

последвам @Седемнадесет в Instagram!