15% обещание призовава търговците на дребно да се съсредоточат върху марките, собственост на черно

Расизмът, расовите пристрастия и дискриминацията не са нищо ново, когато става въпрос за чернокожи. След убийството на Джордж Флойд от полицаи в Минеаполис на 25 май, Движението Black Lives Matter напълно преобрази нашето общество и стартира вълна от национални и глобални протести, за да привлече към отговорност отделни лица, правителства и цели институции.

Модата и красотата може да се почувстват като безсмислени теми, върху които да се съсредоточим в момента, но тъй като тези индустрии също са част от проблема, също толкова важно е да се направят изследвания там и да се търсят и подкрепят марки, притежавани от чернокожи. И Аврора Джеймс, основател на лейбъла в Бруклин Брат Велис, го прави още по-далеч с 15-процентния си залог, призовавайки малките и големите търговци на дребно да посветят поне 15 процента от рафтовете си на фирми, собственост на чернокожи.

Защо 15 -процентовото обещание е важно:

Според скорошно проучване от Федерален резерв на САЩ, Собствениците на чернокожи фирми са два пъти по -склонни да бъдат отхвърлени за заем, но се очаква разходната мощност на черните да достигне 1,5 долара трилион до 2021 г., съгласно Нилсен. В един Пост в Instagram, обявяващ инициативата на Джеймс, тя извика компании като Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter и други:

„Толкова много от вашите бизнеси са изградени върху черната покупателна способност. Толкова много от вашите магазини са създадени в черни общности. Толкова много от вашите спонсорирани публикации се виждат в черни емисии. Това е най -малкото, което можете да направите за нас. Ние представляваме 15% от населението и трябва да представляваме 15% от вашето рафтово пространство.
„Whole Foods, ако се подпишете на това обещание, това би могло незабавно да стимулира така необходимата подкрепа на чернокожите фермери. Банките ще бъдат принудени да ги приемат на сериозно, защото ще влизат с големи поръчки за покупка от Whole Foods. Инвеститорите за първи път ще започнат активно да ги търсят. Малките предприятия могат да се превърнат в по -големи. Истинските инвестиции ще започнат да се случват в чернокожите фирми, които впоследствие ще бъдат изплащани напред в нашите чернокожи общности. "

В крайна сметка обещанието се ограничи до четири големи търговци на дребно: Target, Shopbop, Whole Foods и Сефора. В сряда гигантът на красотата заяви, че ще се присъедини; останалите обаче мълчаха - поне засега. Sephora също обяви, че в допълнение към обещанието, тя ще фокусира своите Ускорете програма, която е посветена на насърчаването и овластяването на жените основателки на красота, за цветни жени.

Какво се случва, след като компаниите поемат обещанието:

Джеймс разделя плана й на три етапа, подробно разгледани 15PercentPledge.org, така че търговците на дребно могат да се справят с липсата на представителност и да се справят по -добре.

1. Направете равносметка от процента на бизнес, място за рафтове и контакти, предоставени на бизнеса и доставчиците, собственост на Black в момента.
2. Вземете собствеността на вашите констатации, като задълбочено разпитва как съществуващите слепи петна и пристрастия във вашата компания и обществото като цяло са довели до различията - и какви конкретни стъпки можете да предприемете, за да се справите тях. Публикувайте своите открития вътрешно и външно и ги използвайте, за да информирате съвсем нова визия за „бизнес както обикновено“.
3. Поемам инициатива. Определете и публикувайте план за увеличаване на дела на чернокожите фирми, които оправомощавате, до поне 15 процента, наред с конкретна стратегия, чрез която планирате да останете отговорни и прозрачни във вашата ангажираност. Изпълнете плана си.

Кой вече е обещал 15 процента?

Освен от Сефора, няколко големи играчи също са подписали, включително WeWoreWhat и Наемете пистата, но натискът продължава все повече марки да се включат.

Разберете как можете да помогнете да поискате справедливост за Бреона Тейлър.