Защо този билборд на Калвин Клайн се нарича „сексистки“

Вероятно вече сте виждали повечето от рекламната кампания на Calvin Klein #MyCalvins, поне тези с участието Кендъл Дженър и Джъстин Бийбър. Всяка реклама има понякога груба снимка на една от знаменитостите с цитат в стил Mad Lib. Една от Кендъл казва: „Стоя висока в #mycalvins“, докато друга казва, че „позира“. Джъстин казва неща като: „Аз грея в #mycalvins“ и че той „мечтае“ в тях. Има и снимки с други знаменитости, включително Fetty Wap, FKA Twigs и Klara Kristin. Всичко е наред, нищо наистина притеснително. Но билборд в Ню Йорк, включващ две от рекламите един до друг, предизвика дебат дали кампанията всъщност е доста сексистка. Вижте сами.

Хайди Зак, съосновател и главен изпълнителен директор на марката бельо Трета любов, НЕ е доволен от начина, по който жените се представят в кампанията #MyCalvins. Билбордът, който видя, включваше актрисата Клара Кристин в много къса рокля с текст „Съблазнявам в #mycalvins“, заедно с удара на главата на рапъра Fetty Wap с текста „Печеля пари в #mycalvins“.

Хайди написа отворено писмо до изпълнителния директор на Калвин Клайн, както и започна a Петиция Change.org, молейки марката да премахне „сексисткия“ билборд.

„Билбордът пропагандира един архаичен и обиден стереотип за пола, че жените не са нищо повече от сексуални обекти, докато мъжете са хранителите“, пише Хайди. „Калвин Клайн има огромен асортимент от съдържание за тази кампания, така че намираме за ужасяващо, че компанията избра да постави тези две изображения едно до друго в едно от най -видимите кръстовища в страната. "

Тя казва, че компанията би могла да избере десетки други двойки за този билборд, които нямаше да имат сексистки усет. И така, беше ли целенасочен или просто лош избор кои реклами да се показват една до друга?

Във видеото по -горе Хайди интервюира мъже и жени в квартал Сохо в Ню Йорк, за да прецени реакциите им към билборда. Отговорът беше изключително отрицателен. "Това наложи наистина жалки стереотипи", казва една жена, докато един човек добавя: "Това е двоен стандарт и не е такъв, който трябва да представяме така." 

Сега билбордът е свален, но очевидно не заради петицията. PR екипът на Calvin Klein публикува изявление до Rafinery29.com, който гласи:

„Този ​​билборд беше свален за една нощ като част от планираната ротация на нашата рекламна кампания през пролетта на 2016 г. Ние приемаме сериозно всички притеснения на нашите потребители и като глобална марка, ние насърчаваме равенството между половете и разбиването на половите стереотипи по целия свят. "

Дали е твърде късно? Вирусният хаштаг #MoreThanMyUnderwear се появи в Twitter дори след премахването на билборда. Един пример, по -долу.

последвам @Седемнадесет в Instagram.