ModCloth изпуска етикет „Плюс размер“ от уебсайта

Онлайн магазинът за дрехи ModCloth току -що направи голям ход и спря да продава плюс размери.

Е, нещо като.

Търговецът на дребно все още продава дрехи с размер 16 и повече и всъщност разширява тези предложения, но вече няма да се обажда на дрехи "плюс размер". Вместо това, ModCloth отпадна секцията „Plus“ от навигацията на сайта си, интегрирайки по -големи размери в останалата част от своя състав вместо.

Този ход идва след интернет кампания към #DropThePlus, който стана вирусен, след като моделите забелязаха, че все по -тънките модели получават етикет „плюс“ без причина. (Не може ли моделът просто да бъде модел, а жената просто да е жена?) Мелиса Маккарти, която току -що пусна собствена линия дрехи, настояваше нейните артикули да се продават в общата женска секция, без значение от размера. „Не ми харесва разделеният плюс раздел“, каза тя за Рафинерия29. „Казвате:„ Вие не получавате това, което получават всички останали. Трябва да отидеш да пазаруваш до секцията с гуми. “

Клиентите на ModCloth се съгласиха с Melissa. Компанията проведе проучване сред 1500 жени, които носят над размер 16, и установи, че се чувстват неудобно да отидат на отделно съхранявайте за по -големи размери и бихте предпочели да намерите техния размер в един и същ раздел с всички останали размери, не разделени на различни раздел. 56 % от клиентите заявиха, че не обичат да бъдат етикетирани като „плюс размер“, въпреки кампаниите за възстановяване на думата и премахване на стигмата, свързана с нея.

Сюзън Грег Когер, съосновател и главен креативен директор на ModCloth, казва пред Cosmopolitan.com, че решението на ModCloth да се откаже от „плюса“ идва от техния изскачащ Fit Shop в Сан Франциско. В този магазин няма конкретна секция „плюс размер“ и клиентите са харесали възможността да пазаруват в зависимост от стила, а не от размера.

„Искахме това приобщаващо пазаруване, което се чувстваше специално и невероятно, да бъде отразено и на нашия сайт“, казва тя. „Пазаруването трябва да се дефинира по видове дрехи, а не по видове тела“.

Комбинирането на термина „плюс“ и интегрирането на всеки размер в навигацията на сайта също помага на крайния резултат на компанията. Облекло над размер 16 е най-бързо развиващата се категория за ModCloth, и това е така откакто бяха въведени по -големи размери през 2013 г. Сега около 30 процента от облеклото на сайта се предлага в по-големи размери, включително почти всеки артикул от вътрешната линия за дрехи на ModCloth.

Ако търсите по -големи размери на сайта, можете просто да търсите според вашия конкретен размер или да се насочите към Раздел с разширени размери под всеки тип облекло. Терминът "плюс размер" все още е в URL адреса в разширените секции, но ModCloth казва, че това може да се промени, след като клиентите дадат обратна връзка за новото оформление. Засега смяната на етикета е основно само обличане на прозорци, но в бъдеще компанията се надява „Удължените размери“ да включват и дребни, високи и XXS размери, които в момента не носят.

По този начин, казва Грег Когер, по -скоро става въпрос за „откъсване“ и повече за това да можете бързо да намерите това, от което се нуждаете, без да се налага да ровите из сайта. „Определено ни чака още много работа. Създаването на по -приобщаващо пазаруване се чувстваше като следващата правилна стъпка ", казва Грег Когер.