يُظهر Facebook للمستخدمين أشياء مختلفة بناءً على عرقهم

لا يعرف مستخدمو Facebook كيف يشعرون تجاه بعض المعلومات التي تم إصدارها حديثًا حول العملاق الاجتماعي الذي يستهدف إعلاناته: فهو يعرض للمستخدمين أشياء مختلفة بناءً على عرقهم.

على ما يبدو ، لا ينظر Facebook إلى صور المستخدم أو بيانات التعداد لتخصيصها لسباق معين. يبحث في لغتهم وموقعهم واهتماماتهم لتعيينهم في واحدة من أربع مجموعات "تقارب عرقي" ، والتي تشمل غير متعددة الثقافات ، والأمريكيين من أصل أفريقي ، والأمريكيين الآسيويين ، والأمريكيين من أصل لاتيني. أكد Facebook لـ Ars Technica أنه فرق كبير: أنالا تستهدف الإعلانات أجناسًا معينة ، بل تستهدف "التقارب العرقي" استنادًا إلى الاهتمامات الفردية للمستخدم.

ظهر هذا الجانب من خوارزمية الإعلان على Facebook خلال الترويج العام الماضي لضربة Universal Picture الشهيرة مباشرة من كومبتون، حول صعود فرقة الهيب هوب الرائدة NWA. وفقًا لتقرير صادر عن Fortuneتم عرض إصدارات مختلفة من المقطع الدعائي للمستخدمين البيض والسود واللاتينيين.

ركز أحد المقاطع الدعائية بشكل أكبر على صعود دكتور دري (الذي صنع سماعات Beats) و Ice Cube (أصبح الآن نجمًا سينمائيًا رئيسيًا) ، دون ذكر NWA تم عرض هذا المقطع الدعائي للمجموعة غير متعددة الثقافات ، ومعظمهم من البيض ، ويعرفون باسم AKA ، لأنه كان من المفترض أنهم لا يعرفون الكثير عن الثمانينيات مجموعة.

ركزت مقطورة أخرى على NWA. نفسها وتم عرضها على مجموعة التقارب بين الأمريكيين من أصل أفريقي ، لأنه كان من المفترض أن تعرف تلك المجموعة المزيد عن NWA.

تم استهداف مقطورة ثالثة أقصر تضمنت اقتباسات باللغة الإسبانية تجاه مجموعة الأمريكيين من أصل إسباني.

مباشرة من كومبتون انتهى الأمر بجمع 160 مليون دولار في شباك التذاكر في الولايات المتحدة ، ولكن بالطبع ، كانت إعلانات Facebook مجرد جزء واحد من استراتيجية التسويق لشركة Universal ؛ لا يمكن بالضرورة ربط نجاح الفيلم بالفيسبوك.

يؤكد Facebook أنهم لا يعرضون إعلانات مختلفة للأشخاص ذوي الأجناس المختلفة ، لكن بعض المستخدمين لا يعرضون ذلك مقتنع لأن تخصيص "انتماء عرقي" للمستخدمين يبدو وكأنه طريقة أخرى للقول بأنهم عرقيون التنميط.

من المؤكد أن خوارزمية Facebook الجديدة تفتح محادثة مهمة.