يستحق BTS جائزة جرامي ، لكن هل يستحق Grammys BTS؟

لقد مر عام منذ أن خسرت فرقة BTS أول سباق لهم في Grammys ، ولا تزال قاعدتهم الجماهيرية المتفانية ، ARMY ، في حيرة من أمرهم. الشعور بالمرارة عند رؤية فرقة الفتيان الكورية الجنوبية أخيرا أن تكون معترفًا بها من قبل أكاديمية التسجيل - كلاهما بترشيح للحصول على أفضل أداء Pop Duo / Group ودعوة للأداء على خشبة المسرح - ولكن تم تخطيها على الفور للحصول على الكأس الفعلية لا يزال ملموسًا بين المتعصبين في K-pop. رد الفعل مفهوم: لقد تم الإشادة بـ BTS بنجاح نقدي وتجاري ، بما في ذلك الفوز بجوائز في احتفالات أخرى ، ولكن تم تهميشها بثبات من قبل Grammys في الولايات المتحدة.

قد تفكر: لماذا? كيف يمكن أن يخسر فيلم ضخم مثل "Dynamite"؟ بعد كل شيء ، كانت الأغنية واحدة من أكثر الأغاني الفردية مبيعًا والأكثر تنزيلًا لهذا العام ، وقضت 32 أسبوعًا متتاليًا مذهلاً في قائمة Billboard Top 100. لقد كانت أعجوبة ثقافية أيضًا: انفجار صوتي من السيروتونين تم تسليمه في وسط أزمة عالمية ؛ تذكير تمس الحاجة إليه بالقوة العاطفية والتغييرية للموسيقى - مسار البوب ​​المحك التي جعلت العالم يرقص ويبتسم مرة أخرى بعد عدة أشهر من التوتر الشديد من الفقد والعزلة و اليأس.

تشير إحدى النظريات إلى الطرد السائد لفرق الفتيان والفتيات التي تهيمن على مشهد موسيقى البوب. قال الدكتور غيو تاج لي: "أعتقد أن [ازدراء BTS] كان بسبب موقف جرامي تجاه فتى البوب ​​و / أو فرق الفتيات". أستاذ مشارك في الدراسات الثقافية والنقد الإعلامي والموسيقى الشعبية والكيبوب والهاليو بجامعة جورج ميسون كوريا. ويشير إلى أن معظم فرق البوب ​​الشبابية الناجحة عالميًا ، مثل New Kids On The Block و The Backstreet Boys و NSYNC و لم تفز Spice Girls و One Direction أيضًا بفئات مهمة في Grammys ، على الرغم من ترشيح زوجين. "يتم تجاهلهم على الرغم من اختلاف قيمهم الاجتماعية والثقافية وحتى السياسية."

في الواقع ، BTS مختلفة. لقد تمكنوا من تطوير مخطط فرقة الصبي وأصبحوا عمالقة موسيقى البوب ​​مرة واحدة في العمر ، وتحقيق التوازن بين الرضا الفني والنجاح التجاري. فرقة فتى ، نعم ، ولكن أيضًا مجموعة من الفنانين ، وكتاب الأغاني ، والراقصين ، والمنتجين الذين يدقون الإدمان ، وكلمات الأغاني الرائعة ، وقد ابتكرت أصوات غناء العسل موسيقى مهمة تتناول التباين الاجتماعي والاقتصادي وعلم النفس اليونغي المعقد. لقد ابتكروا تقاليد خيالية متعددة الأبعاد متداخلة ستشعر وكأنك في المنزل في MCU ، كل ذلك أثناء المساهمة ما يقدر بنحو 5 مليارات دولار سنويًا للناتج المحلي الإجمالي لكوريا الجنوبية. يضيف لي: "BTS - و K-pop بشكل عام - لم يتم اعتبارهم موسيقى عالية الجودة ولكن نوعًا من" موسيقى الببلجوم "، أو الموسيقى التي يستمتع بها فقط بعض المعجبين المتحمسين". "ومع ذلك ، فإن الفوز بجائزة جرامي يمكن أن يثبت أنها ظاهرة ثقافية مهمة بموسيقى رائعة."

ولا تزال هناك نظرية أخرى ، مؤسفة إلى حد ما ، حول سبب التخلي عن "الديناميت" الذي يبدو أنه لا يمكن إيقافه للحصول على جائزة غرامي: العنصرية.

---

تاريخ من الجدل

ازدراء BTS لم يكن المرة الأولى التي يتم فيها اتهام غرامي بالعنصرية أو كره الأجانب. أكاديمية التسجيل لديها سجل مشبوه في تمرير الفنانين الملونين لنظرائهم البيض. على مدار 64 عامًا ، حصلت أغنية هيب هوب واحدة فقط على جائزة Song of the Year و 10 فنانين سود فقط فازوا بألبوم العام.

هناك أيضًا تلك القائمة المثيرة للقلق من الفنانين الناجحين للغاية - الفنانين السود ، على وجه الخصوص - الذين لم يتلقوا أبدًا جائزة جرامي التي يتم إعادة توزيعها كل عام ، وهي تذكير صارخ بمدى بُعد الجوائز عن الثقافة ملاءمة. توباك شاكور ، الذي يعتبره الكثيرون أعظم مغني راب في كل العصور ، حصل على ستة ترشيحات لكنه لم يفز ، وكذلك الأمر مع Notorious B.I.G. سنوب دوج لديه 16 ترشيحًا ولكن لم يفوز ؛ تشغيل DMC. حصل على جائزة Lifetime Achievement في عام 2016 ولكن لم يحصل على تماثيل أخرى ؛ وبالمثل ، حصل Jimi Hendrix على جائزة Lifetime Achievement في عام 1992 لكنه لم يفز بها. من جانبها ، تم ترشيح ديانا روس 12 مرة (كل عام تقريبًا من 1970 إلى 1982) بدون جائزة حتى جائزة الإنجاز مدى الحياة في عام 2012. يعتبر Grammys نفسه حفل توزيع جوائز الصناعة المرموقة ، ولكن مع وجود العديد من النقاط العمياء ، هل هو في الواقع مقياس للعظمة؟

يعتبر Grammys نفسه حفل توزيع جوائز الصناعة المرموقة ، ولكن مع وجود العديد من النقاط العمياء ، هل هو في الواقع مقياس للعظمة؟

العديد من عروض الجوائز بها هذه المشكلة ، حيث يكون التحيز العنصري اللاواعي والواعي متأصلاً بعمق في ثقافتنا يشرح المدير الإعلامي والصحفي الترفيهي المخضرم جنيف ، أنه لم تكن هناك لحظة من التأمل س. توماس. "هناك الكثير من الأساس المؤسسي والنظامي مع الطريقة التي تم بها إنشاء الأقليات للفشل نوعيًا في الموسيقى. عندما نتحدث عن طريقة قياس الموسيقى ، فإن المقياس الذي نستخدمه هو المبيعات. كيف "تبيع" عندما يتم إرجاؤك بشكل منهجي؟ سواء لم تكن الميزانية الترويجية موجودة ، أو أن التصنيف لا يستثمر فيك ، أو أنك لا تحصل على نفس ميزانية الجولة أو ميزانيات الفيديو الموسيقي مثل الفنانين الآخرين ، أو الراديو لن يشغل أغانيك لأنك تغني شيئًا ما يؤخذ في الاعتبار مختلف. هذا هو إرث وتاريخ هذا العمل الذي يجب تفكيكه ".

لكن ثقافة البث أدت إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على الصناعة إلى حد ما. يقول توماس: "إنه يجعل تلك الجدران التصويرية تنهار ، لذا هناك الآن حقوق ملكية متأصلة تقريبًا". "ولكن عندما نفكر في المديرين التنفيذيين واللاعبين الأقوياء الذين يديرون أعمال الموسيقى - رؤساء شركات الإنتاج ، ورؤساء البث ، الأشخاص الذين يقفون وراء المؤسسات الإعلامية الذين يقولون إنها أغنية جيدة أو هذه أغنية سيئة - علينا أن نواجه الذي - التي. متى سيؤثر الحساب العرقي على أعمال الموسيقى؟ "

اتهم النقاد أيضًا Grammys بإنشاء فئات لفناني الأداء الأسود وترشيح الفنانين هناك ، بدلاً من ترشيحهم في الفئات الرئيسية مثل الفنان أو ألبوم العام. في السنوات العشر الماضية ، تم ترشيح أقل من 20 فنانًا من غير البيض لألبوم العام. "من هؤلاء،" يكتب عالم الموسيقى ومدير تحرير MusiQology جون فيلانوفا، "الفائز الوحيد كان هيربي هانكوك في عام 2008. كان ألبومه عبارة عن مجموعة من أغنيات الفنان الشعبي الأبيض جوني ميتشل ".

ردد جون ليجند هذا الشعور عندما قال أخبر انترتينمنت ويكلي، "خلاصة القول ، يكاد يكون من المستحيل على فنان أسود أن يفوز بألبوم العام. إنه مثل ، كم سنة علينا أن نرى بيونسيه تتعرض للإزعاج؟ " في الواقع ، تمتلك الملكة ب الرقم القياسي الأكثر إثارة للإعجاب في عدد جوائز جرامي التي فازت بها امرأة بحصوله على 28 كأسًا مذهلاً ، لكنه فاز مرة واحدة فقط فيما يعتبر فئة "رئيسية": في عام 2009 ، تم تسمية "Single Ladies" بأغنية العام. جميع أجهزة الجراموفون الأخرى تقريبًا في فئة R & B. في واحدة من أكثر لحظات الغرامي إثارة للجدل ، ألبوم بيونسيه الرائد لعام 2016 عصير الليمون فازت بجائزة أفضل ألبوم حضري معاصر ، بينما حصلت أديل على ألبوم العام المرموق من أجله 25.

يقول توماس: "عندما نفكر في التأثير الذي أحدثته بيونسيه على الثقافة العالمية وأن معظم جوائز جرامي التي حصلت عليها كانت في فئة R & B ، يكون ذلك مقيدًا للغاية". ومع ذلك ، فهي بقايا مؤسسية أخرى. وفقًا لتوماس ، هناك "نظام طبقي عرقي بالطريقة التي نصنف بها الموسيقى". توضح ، "تاريخيًا ، سيكون هناك مخطط يسمى" العزاب السود "، والآن نسمي تلك الموسيقى" حضرية ". لعقود ، كان هذا هو تصنيف موسيقى السود ".

"عندما يتم تكريم إبداعات الفنانين المشهورين عن طريق التمييز العنصري فقط في الفئات المشفرة لأعراقهم الخاصة ويتم تمريرها بشكل منهجي مرارًا وتكرارًا بالنسبة للاعتراف السائد ، فإن هذا يكذب التحيز الداخلي الذي يمنع التميز غير الأبيض من أن يُنظر إليه وفقًا لشروط التميز الأبيض "، فيلانوفا يستنتج. "غالبًا ما يواجه العديد من الأشخاص ذوي النوايا الحسنة صعوبة في فهم شكل العنصرية المنهجية -هذه هو ما تبدو عليه العنصرية المنهجية ".

---

ردود الفعل والمقاطعات

كانت ترشيحات جرامي لعام 2021 غارقة على الفور في الجدل عندما قررت The Weeknd أن هذا يكفي. بعد ألبومه الذي حطم الرقم القياسي بعد ساعات وأغنية Blinding Lights التي تصدرت قائمة المخططات لم تحصل على ترشيح واحد ، فقد عاتب علنًا على حفل توزيع الجوائز ، متعهداً بمقاطعة الحفل القادم وجميع العروض المستقبلية بالتوقف عن أداء أو تقديم موسيقاه الاعتبار. "غرامي لا يزالون فاسدين ،" قام بالتغريد. "أنت مدين لي ومعجبي وشفافية الصناعة ..."

أدت مقاطعة Weeknd إلى سلسلة من ردود الفعل. مثل الساعة ، قام عدد من الموسيقيين البارزين إما بسحب موسيقاهم أو إعلان التضامن مع الفنانة نيكي ميناج ، وأريانا غراندي ، وكيد كودي ، ودريك ، ودوجا كات ، وزين مالك ، الذين غرد بشكل ملحوظ ازدراءه: "recordingacad تتحرك بالبوصة ونحن بحاجة إلى التحرك في الأميال. أحافظ على الضغط وأقاتل من أجل الشفافية والشمول. نحن بحاجة للتأكد من أننا نكرم ونحتفل "بالتميز الإبداعي" للجميع. إنهاء اللجان السرية. حتى ذلك الحين… #fuckthegrammys. "

يقول توماس إن دعوة صفارات الإنذار هذه للشفافية هي بالضبط ما يحتاجه جرامي. "يقوم The Grammys بتغيير العلامة التجارية الضخمة - إنهم في جولة مصداقية ، ويتطلعون لاستعادة الاحترام والمصداقية مع مجتمع الفنانين. ويستحق المستهلكون التمتع بمستوى معين من الشفافية إذا كنت تريد أيضًا استعادة نسبة المشاهدة ".

---

مطاردة النفوذ

واحدة من الخطايا الأساسية في صناعة الترفيه - والتي تزعج ريش المعجبين أكثر من غيرها - هي مطاردة النفوذ. عندما خسر BTS في عام 2021 ، ألقى الجيش الاتهامات في Grammys لاستخدام BTS كحلوى للعين لزيادة نسبة المشاهدة ، تتجه # عمليات الخداع لعدة أيام بعد البث. إنه اتهام صعب إثباته ، لكن من الصعب المجادلة ضده. يبدو أن خطة تسويق Grammys للعام الماضي قد تم بناؤها على الأساس المتين لـ BTS وقاعدة المعجبين المخلصين بشكل أسطوري. تم نشر أسمائهم ووجوههم عبر الإعلانات في الأسابيع التي سبقت الحدث ، وتقريبًا في كل إعلان تجاري استراحة في برنامج مدته أربع ساعات تقريبًا وعد "Coming up next: BTS!" لكن الأمر هو أنهم لم يأتوا التالي؛ كانوا قادمون أخيرًا. كان أداء الفرقة هو ختام البث ، واختتم العرض تمامًا. علاوة على ذلك ، لم يتم تضمين فئة ترشيح BTS في البث المباشر ، ولكن بدلاً من ذلك ظهرت في الإنترنت المتدفق العرض المسبق ، والذي ضمّن تمامًا أن المعجبين سيظلون عالقين في شاشاتهم لعدد من الساعات ، في انتظار اللحظة الكبيرة التي تظهر على الشاشة تأتي. تم استنكار هذه الخطوة من قبل ARMY باعتبارها طريقة رائعة لإثارة أعداد مشاهدة Grammys - على وجه التحديد تلك التي كانت تتراجع لسنوات.

عندما استقر الغبار ، انخفضت تصنيفات 2021 Grammys بنسبة 53 في المائة على أساس سنوي إلى أ ذكرت 8.8 مليون مشاهد، لكل Statista. في هذه الأثناء ، بثت فرقة BTS الهادئة البث المباشر من سيول بعد العرض. فيديو مدته 17 دقيقة بعنوان "انتهى الأمر !!!" لا يزال على جهاز بث الفيديو المباشر الكوري الجنوبي V-Live مع أكثر من 14 مليون مشاهدة (والعد).

يوضح توماس ، مؤكدًا نظرية ARMY: "هذا أسلوب تسويقي وترويجي تم الاستفادة منه من قبل Grammys والعديد من عروض الجوائز الأخرى لعقود".

على الرغم من أنها لم تتحدث علنًا عن ذلك مطلقًا ، يبدو أن بيونسيه أصبحت إلى حد ما خبيرة في تجنب عروض جوائز مطاردة النفوذ. في عام 2021 ، رفضت الأداء في Grammys وحتى اليوم السابق للبث ، الأكاديمية أكد لها عدم الحضور، على الرغم من أنها قادت ترشيحات الليلة بتسع إيماءات. قال هارفي ماسون جونيور الرئيس التنفيذي لشركة Grammys في ذلك الوقت: "إنه أمر مؤسف ، لأنها جزء كبير من أكاديمية التسجيل". "نتمنى تمامًا أن تكون على خشبة المسرح."

تطور الحبكة: بيونسيه وجاي زي فعل حضر. كما قامت Megan Thee Stallion بأداء "Savage" ، قطع Grammys للجمهور للكشف عن أن Bey قد جاء لدعم معاونها بعد كل شيء. يجب على المرء أن يتساءل عما إذا كانت هذه الخطوة استراتيجية للسير على خط دعم مغني الراب في تكساس ولكن تحييد قسم التسويق في Grammys من استخدامها هي وزوجها في الإعلانات التجارية لجذبهم المشاهدين.

تجدر الإشارة إلى أن JAY-Z قاطع Grammys لسنوات ، بل وأشار إلى ازدرائه لفقدان جميع ترشيحاته الثمانية لألبومه الذي نال استحسان النقاد. 4:44 في كلمات أغنية "Apeshit" لعام 2018: "أخبر Grammys أن اللعنة 0 مقابل 8 / هل سبق لك أن رأيت الجمهور ذاهبًا إلى القمة؟" عاد في النهاية إلى ادعم زوجته ، بيونسيه ، موضحًا ، "لم أعود حتى عام 2004 عندما كان لدى سيدة شابة جميلة أحبها كثيرًا ألبومًا منفردًا وأدركت ،" رجل ، الفن ذاتي للغاية والجميع يبذل قصارى جهده ، والأكاديمية ، هم بشر مثلنا وهم يصوتون على الأشياء التي يحبونها وهي شخصي،" وفقا ل ABC.

---

ظلال من التفاؤل

لحسن الحظ ، هناك أسباب تجعلنا نأمل أن تبدأ أكاديمية التسجيل أخيرًا في الاستماع إلى النقاد وإحداث التغيير.

في عام 2020 ، أزال Grammys كلمة "حضري" من عناوين الفئات - وهي خطوة بدت وكأنها تقريبًا استجابة مباشرة من انتقادات Tyler the Creator عندما حصل على جائزة أفضل ألبوم راب ، على الرغم من ذلك 2019 إيجور كونه خروجا عن سجلاته السابقة. قال: "إنه أمر مزعج عندما - وأعني الرجال الذين يشبهونني - نفعل أي شيء من نوع الانحناء أو أي شيء ، نضعه دائمًا في فئة موسيقى الراب أو الفئة الحضرية" ، وفقا ل متنوع. وأضاف: "وأنا لا أحب هذه الكلمة" الحضرية ".

سبب كبير آخر للتفاؤل: لقد تحولت قيادة أكاديمية التسجيل لتشمل دعاة أكفاء. في عام 2020 ، أصبح المنتج الموسيقي هارفي ماسون جونيور أول رجل أسود يحمل لقب الرئيس التنفيذي. جاء هذا الإعلان بعد أسابيع من تصويت المنظمة على إزالة مراجعة الترشيح المجهولة اللجان - هيئات المحلفين المثيرة للجدل والفساد بشكل لا يصدق والتي حددت الفنانين المدروسين للجوائز الرئيسية. في عام 2021 ، تمت ترقية فاليشا باترفيلد جونز من تعيينها كأول مسؤول التنوع والشمول في Grammys لتصبح الرئيس المشارك ، جنبًا إلى جنب مع Panos A. باناي.

يقول توماس إن تلك التحركات الإستراتيجية تنبأت بتحول زلزالي نحو التغيير الإيجابي. "أعتقد أن [الموظفين الجدد] سيحدثون التأثير ، لكن على تلك المؤسسة أن تدعمهم. علينا أن نلف أذرعنا حول صانعي التغيير هؤلاء. يجب دفع أهدافهم ودعمها ".

---

خواطر ختامية

مع تبقي عدة ساعات للتكهن بما سيكون مصير غرامي لفرقة BTS (تم ترشيح الفرقة مرة أخرى لـ أفضل أداء Pop Duo / Group Performance - هذه المرة لأغنيتهم ​​المنفردة "Butter") ، أفضل ما يمكن للمعجبين فعله هو المتابعة الخوف.

إذا فازت BTS ، فسيكون ذلك بمثابة إشارة إلى انتصار تاريخي وثقافي يلوح في الأفق بشكل كبير على الصناعة. يقول لي: "سيُظهر الفوز أن Grammys يفتح أبوابه أخيرًا للموسيقى غير القائمة على اللغة الإنجليزية وغير الغربية ، ويعترف بها على أنها شيء مهم وذات مغزى".

وإذا لم يفعلوا ذلك ، حسنًا ، نجاح المجموعة قائم بذاته. كما قال مهاجم BTS RM الولايات المتحدة الأمريكية اليوم قبل عرض العام الماضي ، "هناك الكثير من البركات التي كان من الممكن أن نحصل عليها خلال هذه السنوات الثماني ، ولكن أعتقد أن طوال الرحلة ، كان أفضل حظ حصلنا عليه هو أننا جميعًا لدينا يا رفاق في جميع أنحاء العالم ، "قال ، مشيرًا إلى BTS" المشجعين. "لذا من فضلك لا تنس أنه ، سواء حصلنا على جرامي أم لا ، لقد حصلنا بالفعل على ما أردناه ، وحصلنا عليك ، وهذا يعني أننا حصلنا على كل شيء."

في الواقع ، على الرغم من النتائج ، فإن BTS لديها بالفعل خطة لاحقة. سيكونون مع ARMY لإقامة لمدة أربع ليالٍ في لاس فيجاس ، على رأس ملعب Allegiant ، وهو مكان يتسع لـ 65000 مقعدًا تم بيعه في ثوانٍ خلال فترة ما قبل البيع. في ما يشبه المرونة الإضافية ، سيشاهد عشاق الفائض البث المباشر المجاور في MGM Grand Garden Arena - وهو نفس المكان الذي سيقام فيه Grammys.

الحفلات الموسيقية على وشك أن تكون لفة انتصار لفرقة بانقتان ، لكن إذا كرر التاريخ نفسه وتم تجاهل الفرقة مرة أخرى ، فكن مطمئنًا سيفعلون ما يفعلونه دائمًا: تحويل تلك النكسة إلى دافع لتشكيل تحفتهم الفنية التالية ، وتجنيد المشككين في جيش. ناعم مثل الزبدة.