نظرة على الخطوة التالية لمشاهير TikTok مثل Charli D'Amelio و Josh Richards

لن أقوم بإخفاء الكلمات هنا: 2020 مقرف. كلنا نعرف ذلك. ولكن طوال أشهر الحجر الصحيوحرائق الغابات و ضغوط الانتخابات، كان هناك شيء واحد إلى جانبنا - تطبيق به إمكانية التمرير اللانهائي ، For You Page ، راتاتوي المسرحيات الموسيقية والرقصات المصممة. نعم ، أنا أتحدث عن TikTok.

لم يظهر تطبيق TikTok ، وهو تطبيق فيديو قصير الشكل ، من رماد عام 2020 على الرغم من ارتفاع شعبيته هذا العام. في الواقع ، كانت موجودة منذ ما يقرب من عامين بحلول الوقت الذي انتشر فيه الوباء في مارس. في نوفمبر 2017 ، استحوذت شركة Byte Dance الصينية على تطبيق مزامنة الشفاه Musical.ly. في أغسطس 2018 ، أصبح تطبيق Musical.ly هو TikTok ، ونقل جميع مستخدميه إلى الواجهة الجديدة. لم يكن الأمر كذلك حتى الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام المنصرم ، عندما شهدت TikTok أكثر من 315 مليون عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم، مما يجعله التطبيق الأكثر تنزيلًا على الإطلاق في ربع واحد.

سارة مارتن ، 20 عامًا ، من بوكا راتون ، فلوريدا ، كانت واحدة من 315 مليون تنزيل ، رغم أنها لم تتأثر في البداية بمقاطع الفيديو القصيرة عند فتح التطبيق في فبراير. وقالت: "لقد قمت بتنزيله للتو لأنني كنت أعرف عددًا قليلاً من الأشخاص ، بما في ذلك أختي البالغة من العمر 13 عامًا ، الذين استمتعوا به وأردت أن أرى ما يدور حوله". "ربما ذهبت مرتين لمدة خمس دقائق ربما مجتمعة. لم أكن ملتزمًا بذلك على الإطلاق. "ثم ، ضرب الحجر الصحي ، وتركت سارة المدرسة في جامعة فلوريدا أتلانتيك ، منتقلة من حياة جامعية مثيرة إلى واحدة في المنزل ، عالقة في الداخل مع عائلتها. في تلك المرحلة ، أصبحت TikTok شكلها الأساسي للترفيه ، وارتباطها بالعالم الخارجي. "الشيء التالي الذي أعرفه ، أنا مهووس بـ TikTok." تعترف سارة بأنها "وقعت في حب" التطبيق. "لقد كانت طريقة رائعة لتمضية الوقت لأنه كان في الأساس أحد الأشياء الوحيدة التي يمكنني القيام بها."

ربما تبدو تجربة سارة مع التطبيق مألوفة. إنه مشابه لما يختبره ملايين الأشخاص عند تنزيل TikTok لأول مرة. في البداية ، تعتقد أنه يمكنك الاستغناء عنها. مقاطع الفيديو لا تجذبك على الفور ، أو تشعر بالغرابة وأنت تنظر إلى حياة الغرباء على شاشتك. بعد ذلك ، تبدأ الخوارزمية في التقاط مقاطع الفيديو التي تتفاعل معها - تلك التي تعجبك وتعلق عليها وتشاركها مع الأصدقاء. نتيجة لذلك ، يبدأ في تقديم مقاطع الفيديو التي تريد مشاهدتها. بالنسبة إلى سارة ، كان ذلك يخبز مقاطع الفيديو والوصفات و تضمين التغريدة، والمعروفة أيضًا باسم "Starbies Girl". عندما بدأت سارة في التفاعل أكثر فأكثر مع مقاطع الفيديو هذه ، بدأت خوارزمية TikTok ، مما يمنحها المزيد من المحتوى حول هذه الموضوعات. إذا لم يكن الأمر يتعلق بالطهي ، فقد يكون علم التنجيم ، أو ديزني ، وحتى نظريات مؤامرة المشاهير. مهما كان نوع الفيديو المناسب الذي تبحث عنه ، فمن المحتمل أن تجده على TikTok. وعندما تفعل ذلك ، ستقوم الخوارزمية بتخصيص تجربة التمرير الخاصة بك على عكس منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

النجوم

وهذا حقًا هو مفتاح نجاح TikTok: الخوارزمية ، التي تقدم لك مقاطع الفيديو التي ستعجبك دون الحاجة إلى متابعة أي شخص على التطبيق. على الرغم من ذلك ، فقد ولدت النجوم من المنصة بعد حشد الملايين والملايين من المتابعين. نعم ، أنا أتحدث عنه شارلي داميليو، من الذى وصلت مؤخرًا إلى علامة فارقة لتصبح أول TikToker يكسب 100 مليون متابع. عندما بدأت Charli النشر لأول مرة في مايو 2019 ، كانت طالبة في المرحلة الثانوية من ولاية كونيتيكت ، وقد عرفت كيف تعيد إنشاء الرقصات الشعبية بخبرة على التطبيق بفضل تدريبها على الرقص. لقد كان مقطع فيديو تم نشره بعد شهرين فقط والذي ظهر لأول مرة ، وهو دويتو بسيط مع الحسابmove_with_joy. من هناك ، اكتسب تشارلي أتباعًا بسرعة. لم يفهم الكثيرون سبب حدوث ذلك ، لكن ذلك أصبح جزءًا من النكتة. امتلأت TikTok بمقاطع فيديو لرقصة Charli أو يسأل المستخدمون لماذا كانت مشهورة في المقام الأول. لكن حتى أولئك الذين يتساءلون عن نجمتها الجديدة ما زالوا يعيدون النظر إلى صفحتها. سمح لها تدفق مقاطع الفيديو حول Charli ، بالإضافة إلى نشرها المستمر ، بالوصول إلى صفحة For You بسهولة ، مما يعني أن المزيد من الأشخاص يمكنهم مشاهدة المحتوى الخاص بها دون متابعتها ، على الرغم من أن العديد من الأشخاص اختاروا الضغط على الزر الأزرق أيضا. وسرعان ما أصبحت الوجه غير الرسمي للتطبيق.

Charli ليس الوحيد الذي اكتسب شهرة كبيرة من خلال مقاطع فيديو من 15 إلى 60 ثانية. جوش ريتشاردز انخرطت مع TikTok مرة أخرى عندما كان لا يزال Musical.ly. في البداية صنع لنفسه هدفا. "لقد تحدى نفسي في كسب عدد معين من المتابعين بنهاية صيف 2016. عندما فعلت ذلك ، قررت الاستمرار في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي. "الآن ، لدى Josh أكثر من 23 مليون متابع على TikTok و 7.4 مليون على Instagram. يبلغ من العمر 18 عامًا ، وهو أيضًا المؤسس المشارك لشركة Talent X Entertainment ، الشركة الإدارية التي تقف وراءها دار المحتوى الشهير ، Sway House. في هذه الأيام ، يحتوي Sway House على بعض من أكبر الأسماء على TikTok ، بما في ذلك النجم الصاعد نوح بيك، الذي ربما يكون الأكثر شهرة علاقته الموثقة جيدًا مع زميله TikTok starlet ، Dixie D'Amelio.

في بداية هذا العام ، كان نوح بيك لاعب كرة قدم من الدرجة الأولى في جامعة بورتلاند ولديه مئات الآلاف من المتابعين على التطبيق. في هذه الأيام ، هو منشئ محتوى بدوام كامل ، يعيش في لوس أنجلوس ، مع أكثر من 22 مليون متابع يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة به كل يوم. يبدو الأمر سريعًا ، لكن هذا هو الطريق إلى نجوم TikTok. دقيقة واحدة ، أنت طالب في جامعة ولاية لويزيانا يتم رفضه من قبل فريق الرقص بالمدرسة ، في المرة التالية التي تنقل فيها عائلتك بأكملها إلى لوس أنجلوس يمكنك قضاء أيامك في التسكع في مسبح Kourtney Kardashian a la Addison Rae.

الجماهير

اكتشفت تاتيانا ، البالغة من العمر 20 عامًا من ألبرتا بكندا والتي تدير حساب معجب في Noah Beck على Instagram ، نوح لأول مرة في يناير 2020 على صفحتها For Your Page. في ذلك الوقت ، كان لا يزال يلعب كرة القدم في جامعة بورتلاند وكان لديه أقل من 100،000 متابع باسمه. على الرغم من افتقاره إلى النجومية نسبيًا ، إلا أن تاتيانا علقت على الفور وبدأت في إيلاء المزيد والمزيد من الاهتمام لحياة نوح. تعترف بأنها كانت تمر بوقت عصيب عندما بدأت في متابعة نوح ، لكنه ساعدها دون علم في إخراجها منه.

قالت: "بصراحة ، لقد أنقذني" ، موضحة أن مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة به على TikTok هي التي جذبت إليها في البداية. "لقد كان هذا الشخص الأبله والسعيد والأصيل ويمكنك أن ترى شخصيته الحقيقية حقًا. كان الأمر أشبه بالخروج مع صديق ". ومن هناك ، قررت تاتيانا إنشاء صفحة معجبيها ، @ winking.noah ، حيث تنشر الصور ومقاطع الفيديو والتحديثات حول نجم TikTok. بينما قالت تاتيانا إن الصفحة بدأت ببطء ، أصبح لديها الآن 10.8 ألف متابع ، ونعم ، نوح واحد منهم.

لكن @ winking.noah يتجاوز Instagram و TikTok. أنشأت Tatianna مجتمعًا مع معجبي نوح الآخرين ، وشكلت روابط قوية في جميع أنحاء العالم. "هناك ثمانية منا ونحن FaceTime كل ليلة ، وأحيانًا عدة مرات في اليوم." قالت. يتحدثون عن نوح بالطبع ، ولكن أيضًا عن حياتهم الشخصية. "نتحدث إذا كنا نمر بيوم سيئ ، إذا تلقينا أخبارًا سيئة ، إذا تلقينا أخبارًا جيدة. لا شيء خارج الحدود. السند هو مجرد جنون. أتحدث معهم أكثر مما أتحدث مع أصدقائي في الحياة الواقعية ".

تاتيانا - التي لم ترغب في إعطاء اسم عائلتها لأن أصدقائها في الوطن لا يعرفون شيئًا عنها fandom - هو واحد من ملايين المعجبين الذين يقضون أيامهم في مشاهدة نجوم TikTok كل يوم التحركات. قم بالتمرير عبر صور Charli الموسومة على Instagram وسترى الآلاف من التعديلات وإعادة النشر من حسابات المعجبين التي يديرها أشخاص في جميع أنحاء العالم. في البداية ، كان معظم هؤلاء المعجبين صغارًا ، في عمر النجوم الذين كانوا يعبدونهم ، ولكن في هذه الأيام تنمو قواعد المعجبين ، وتتجاوز مستخدمي TikTok الشباب فقط وتتحرك أكثر في الاتجاه السائد.

المستقبل

رئيس ل الناس أو انترتينمنت ويكلي (أو سبعة عشر) وستشاهد عناوين الأخبار التي تغطي نجوم TikTok حيث يتسلل المزيد والمزيد منهم إلى الثقافة الشعبية. كل شيء هو لعبة عادلة هذه الأيام. علاقاتهم ومساعيهم التجارية ، فضائح. في الواقع ، لقد بدأوا في التغطية بشكل متكرر مثل المشاهير التقليديين.

الحقيقة هي أن العديد من الأشخاص الأصليين في TikTok ، والذين يمكنهم شكر التطبيق لقاعدتهم الجماهيرية ، يتخذون خطوات الآن إيقاف هو - هي. جوش ، على وجه التحديد ، ليس مخلصًا جدًا لـ TikTok واعترف بأنه سيذهب أينما تذهب الآراء. قال: "سأستمر في استخدام TikTok طالما أنه يفيد جميع القرارات المهنية الأخرى التي أتخذها". في وقت قريب من خبر حظر TikTok المحتمل من قبل الحكومة الأمريكية في وقت سابق من هذا العام، تطبيق منافس ، Triller ، دخلت المشهد. استثمر جوش في التطبيق وانضم إلى الفريق كرئيس تنفيذي للاستراتيجية ، مع بعض زملائه في Sway Boys الذين يأملون في أن يكونوا مساهمين في الأسهم. الآن ، وفقًا لـ نيويورك تايمز، فهم يعيشون في منزل يدفع ثمنه Triller ، ويتجولون في السيارات المستأجرة لهم بواسطة التطبيق. لذلك ، في حين أن Josh لا يزال ينشر بانتظام على TikTok ، إلا أنه يهدف في الغالب إلى الترويج لـ Triller ، مشروب طاقته، أو البودكاست الخاص به مع بارستول سبورتس مؤسس ديف بورتنوي.

جوش ليس وحده عندما يتعلق الأمر بإجراء تحركات من TikTok. في كل مكان تنظر إليه ، يقوم هؤلاء النجوم بتنمية قنواتهم على YouTube ، وإطلاق العلامات التجارية ، والاضطلاع بأعمال البث الصوتي مثل Josh. تشارلي وديكسي -الذين هم أيضًا على Triller-أعلنت للتو برنامجهم الواقعي الجديد سيأتي إلى Hulu العام المقبل.في غضون ذلك ، انتهت (أديسون) للتو من تصوير فيلمها الجديد ، إنه كل هذا، نسخة جديدة من لعبة rom-com الكلاسيكية في التسعينيات ، إنها كل هذا.

من الممكن أن يكون TikTok قد لاحظ هذا الموضوع الخاص بأكبر نجومه وهم يتراجعون عن التطبيق. في الآونة الأخيرة ، وضعوا برنامجًا في مكان يبدو أنه محاولة للاحتفاظ بمبدعيهم. في يونيو 2020 ، أعلنت TikTok صندوق الخالق، توقع سوف يرتكبون أكثر من 1 مليار دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة من أجل مكافأة منشئي المحتوى على المشاهدات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم. أفاد البعض أنهم قادرون على دفع فواتيرهم بهذه الأموال، بينما لم يربح الآخرون ما يكفي لصرف أرباحهم (وهو ما لا يمكنهم فعله حتى يربحوا 50 دولارًا). بالنظر إلى وجهات النظر التي يحصل عليها أشخاص مثل Josh و Noah و Charli على التطبيق ، يبدو أنهم بالتأكيد في المعسكر السابق لصانعي الأموال.

على الرغم من الأموال النقدية ، سيستمر العديد من هؤلاء المبدعين في إبعاد أنفسهم أكثر فأكثر عن TikTok مع ظهور فرص أكبر في طريقهم. اكتسبت فئة TikTok لعام 2020 ، بقيادة Charli و Dixie و Sway Boys وغيرهم ، متابعين واستخدموا TikTok بطريقة أفادتهم. الآن ، بينما ينتقل هؤلاء المبدعون إلى التمثيل والغناء وعروض الواقع ، سيخلقون مجالًا للدفعة التالية من النجوم القادمة.

TikTok لا يذهب إلى أي مكان. فإنه لا يزال ينمو بشكل هائل وفي حين أن المنافسين الآخرين ، مثل Triller ، بكرات Instagram، وميزة Spotlight الأخيرة في Snapchat ، حاولت الحصول على تاج الفيديو القصير ، يواصل TikTok الفوز. يصل منشئو المحتوى الجدد على TikTok كل يوم إلى علامة المليون متابع. لذا فإن السؤال هو ، من سيكون تشارلي داميليو القادم ، جوش ريتشاردز القادم؟ من سيتخذ هذه الخطوة من بضعة ملايين متابع إلى عشرات الملايين؟ من سيكون الشخص التالي الذي يستفيد من المتابعين المكتسبين في التطبيق للدخول إلى صناعة الموسيقى و تعاون مع ليام باين مثل ديكسي؟ الأسماء الكبيرة لن تذهب إلى أي مكان. ستظل تراها عبر وسائل التواصل الاجتماعي وفي الأخبار. سيستمرون في النشر على TikTok ، لأن الحقيقة هي أنه من الممتع إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ترقص مع الأصدقاء. ولكن عندما يبتعدون ، فإن ذلك سيفسح المجال فقط للمجموعة التالية من نجوم TikTok وكما ترون من Charli و Noah و Addison ، يمكن أن يحدث ذلك بسرعة كبيرة.

مع اقتراب عام 2020 - عام TikTok - من نهايته ، ليس هناك شك في أن فئة TikTok لعام 2021 موجودة في مكان ما لإتقان مهارات مزامنة الشفاه أو تعلم الرقص الفيروسي التالي. إنها مسألة وقت فقط حتى تقوم صفحة For You بتفجيرها ولدينا مجموعة جديدة من المبدعين يحتلون مركز الصدارة.