كايلي جينر أقوى من "فوغ"

في الشهر الماضي ، ارتدت كايلي جينر قميصًا منقوشًا باللونين الأزرق والأسود بسعر 1475 دولارًا من علامة مصمّمة نيويورك المستقلة. هوتون. كان الفستان جزءًا من مجموعة Houghton لربيع 2015 ، لذا لم يعد متوفرًا في المتاجر أو عبر الإنترنت 6 أغسطس عندما تم تصوير كايلي وهي ترتديها خارج توقيع كتاب شقيقتها كيم كارداشيان في الغرب هوليوود.

في اليوم التالي ، انتشرت صور كايلي في الفستان عبر الإنترنت ، حيث اقترح المدونون المولعون بالتسوق أنماطًا متشابهة حتى يتمكن عشاق كايلي المسعورون من "الحصول على المظهر".

على أمل الاستفادة من جنون الدعاية حول الفستان ، حشدت مصممة هوتون كاثرين بولك فريقها لإعادة الفستان إلى الإنتاج.

"لماذا يجب على الآخرين كسب المال من لي اللباس؟ "تذكرت بولك أنها سألت نفسها ، أخبرت موقع Cosmopolitan.com.

لسوء الحظ ، تم إيقاف إنتاج نسيج الصوف الإيطالي الخفيف الوزن Polk الذي تم استيراده من إيطاليا لصنع الفستان الأصلي ولم يعد متاحًا. علاوة على ذلك ، أدركت بولك أن السعر الذي يبلغ 1،475 دولارًا لن يطير على الأرجح مع عشاق Kylie الشباب ، الذين تخيلت أنهم من المرجح أن يتسوقوا في H&M أكثر من Bergdorf Goodman.

في محاولة لتقديم الفستان بسعر أكثر من 450 دولارًا ، أرسلت Polk عضوًا من فريقها إلى Garment District في نيويورك للبحث عن قماش أقل تكلفة في نفس الطبعة. ما عادت به كان جرسًا ميتًا لجاموس الجاموس الأصلي باللونين الأزرق والأسود - وهو ما يكفي لإنشاء 25 نسخة من فستان Kylie الشهير.

عندما بدأ فريقها العمل في إنتاج الفساتين الجديدة الأقل تكلفة ، أعادت Polk إعادة صياغة النمط على موقعها على الإنترنت وشاهدت بدء المبيعات. وقالت: "في كل مرة ينشر أحد مواقع معجبين Kylie الكبيرة أو حسابات Instagram صورة لها ويضع علامة على علامتنا التجارية ، نبيع فستانًا". في غضون أسبوع ، تم بيع الفستان.

لقد كانت الملابس الأسرع مبيعًا في تاريخ Houghton البالغ 3.5 سنوات ، وهي أنجح وضع لها في العلاقات العامة. على الرغم من أن تصميمات هوتون كانت كذلك متميز في الطبعات المطبوعة وعلى الإنترنت لكل منشور أزياء رئيسي من مجلة فوج و في الاسلوب إلى هاربر بازار و إيلوفقًا لبولك ، لم ينتج عن أي من هذه المواضع نوع المبيعات المباشرة التي حققتها Kylie.

ومن المفارقات أن بولك وفريقها لم يقصدوا أبدًا أن ترتدي كايلي الفستان. قال بولك: "أعني ، تمت إعارة الفستان إلى كيندال وأخذته كايلي". "لذا يمكنك أن تقرأ ما بين السطور هناك." ولكن ، بالطبع ، بمجرد أن رأت بولك كايلي في لباسها وكل الصحافة الناتجة حوله ، سرعان ما غيرت لحنها للاستفادة من الفرصة. قال بولك: "لا يوجد أشخاص آخرون يرتدون قطعة من الملابس ويقومون بالبيع من خلال [كارداشيان / جينرز]". "يريد الناس أن يشبههم أكثر من أي شخص آخر ، والطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك بخلاف الجراحة التجميلية هي شراء ما يرتدونه... أنا ممتن للغاية وسعيد لدعمهم وأن أكون جزءًا مما يفعلونه ".