فينتي بيوتي تطلق 40 لون أساس للبشرة الفاتحة والداكنة

عندما سمعت لأول مرة عن خطة ريهانا لذلك إطلاق خط مستحضرات التجميل، لم أكن متحمسًا. أحب أسلوب ريهانا ، وما زلت أرتدي RiRi Woo، وسأسعدها كما لو كان الجو حارًا عندما أسمع اسكبه من فوق. ولكن كصحفي جمال يغطي الصناعة لأكثر من 10 سنوات ، بدا الأمر وكأنه مجرد صفقة مستحضرات تجميل أخرى للمشاهير.

بعد ذلك ، ظهرت مقاطع الفيديو التشويقية - التي تضم عارضات أزياء رائعة من مختلف الأعراق - على Instagram الخاص بي تتغذى في سبتمبر وأثارت فضولي ، لذلك انقلبت عبر وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على لمحات من منتجات. لكن الأمر لم يكن حتى انخفض Fenty Beauty التي أدركت حقًا أنها أكثر من مجرد مجموعة شفاه أو لوحة تحديد للوجه المشاهير.

لقد شهقت عندما رأيت العلامة التجارية 40 لون كريم أساس. مشاهير تطلق مجموعة مستحضرات تجميل بهذا العدد الكبير من الظلال ؟! إنه لأمر مخدر أن تراه. أطلقت العديد من الشركات خطوط الأساس و انتظرت لإضافة ظلال للنساء السود لاحقا.

إن طريقة "الانتظار والترقب" هذه لإتاحة الظلال لجميع درجات لون البشرة قد عفا عليها الزمن. إن إطلاق Fenty Beauty بـ 40 ظلًا فور البوابة هو نهج طال انتظاره ويجب على جميع ماركات مستحضرات التجميل اتباعه. كما يسلط الضوء على فكرة أن صناعة التجميل ، على الرغم من إحراز تقدم ، لا يزال لديها الكثير من العمل للقيام به إذا كانت تريد خدمة النساء السود بطريقة حقيقية.

النساء الملونات مثلي ، شخص ما لون البشرة في النهاية الأفتح من الطيف اللوني ، تركت على هامش الأساس لعقود. تم اختراع سلف الأساس الحديث - مكياج Max Factor's Pan-Cake - في عام 1914 لهوليوود ارتدته الممثلات أمام الكاميرا ، وأصبح من الشائع جدًا أن الشركة بدأت في بيعها في السوق الشامل مستوى. بحلول عام 1945 ، كانت النساء في كل مكان ترتدينه ، لكن انطلاقا من الإعلانات، كان من الواضح أن العلامة التجارية لم تكن تصنع ظلال مع وضع النساء السود في الاعتبار.

حدث تقدم كبير جاء مع إدخال فاشن فير لمستحضرات التجميل في عام 1973 ، عندما بدأت النساء السود أخيرًا في رؤية مستحضرات التجميل والإعلانات التي تقدم الطعام خاصة بالنسبة لهم. جاءت المجموعة التي تحمل الاسم نفسه لعارضة الأزياء إيمان عام 1994 وكانت بمثابة فوز آخر للنساء ذوات البشرة الملونة.

أتذكر بوضوح رؤية هذه المنتجات في المتاجر: ظهرت الإعلانات على نساء من أعراق مختلفة ومجموعة من درجات ألوان البشرة. في عام 1995 ، قامت شركات Estée Lauder بشراء Makeup Artists Cosmetics ، المعروف أيضًا باسم M.A. جميع السباقات. جميع الأجناس ".

ولكن خارج هذه العلامات التجارية - بالإضافة إلى عدد قليل من العلامات التجارية الأخرى ، بما في ذلك Black Opal و CoverGirl Queen Collection و Bobbi Brown و Make Up For Ever و CoverFX و bareMinerals - لا يزال لدى النساء السود خيارات أساس محدودة نسبيًا مقارنة بالعدد الإجمالي في ملف سوق.

هذا يجعل إطلاق ريهانا أكثر أهمية. أفادت شركة الأبحاث Mintel أن النساء السود قد "يواجهن تحديات في العثور على ظلال تتناسب مع لون بشرتهن" و أن 37 في المائة فقط من الإناث السود فوق سن 18 قلن إنهن يستخدمن كريم الأساس ، مقارنة بـ 50 في المائة من البيض إناث.

لماذا ليست ماركات تجميل إنشاء ظلال أساس يمكن ارتداؤها للنساء السود? في البداية ، تساءلت عما إذا كان الكيميائيون غير قادرين على التوصل إلى الصيغ الصحيحة. لكن هذه النظرية ليست صحيحة.

يقول "إنشاء كريم أساس مع تغطية للون البشرة الداكنة ليس مشكلة" نيكيتا ويلسون، كيميائي تجميل ونائب رئيس المبيعات والابتكار لشركة Aware Products. "يمكن القيام بذلك عن طريق أي كيميائي ألوان مختص."

بدلاً من ذلك ، تشير العديد من العلامات التجارية إلى أن المبيعات هي السبب وراء افتقارها إلى مجموعة من ظلال كريم الأساس. لقد تحدثت مع مديري التجميل الذين يقولون إن تجار التجزئة ليسوا مؤهلين لإعطاء مساحة على الرف لظلال كريم الأساس من النطاق المتوسط ​​إلى الأكثر قتامة في المناطق التي يغلب عليها اللون الأبيض لأنهم لا يبيعون.

تميل المناطق التي تنتقل من المنتجات ذات الألوان المتوسطة إلى الداكنة إلى أن تكون محصورة في مناطق مثل مانهاتن وميامي ولوس أنجلوس. ولكن مع مكتب تعداد الولايات المتحدة ذكرت في يونيو 2017 أن جميع الأقليات العرقية والإثنية تنمو بشكل أسرع من البيض ، وهذا العذر لم يعد قائما.

يقول ويلسون: "إذا كنت علامة تجارية لمستحضرات التجميل ، فمن مصلحتك أن تكون ماركة مكياج للجميع". "من الواضح أن هناك سوقًا هنا به إمكانات كبيرة إذا كانت العلامة التجارية منتبهًا."

نجاح Fenty Beauty هو دليل على ذلك. صورة حديثة من ظلال مؤسسة Fenty Beauty الداكنة المباعة منتشرة كالنار في الهشيم عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تقول ريهانا إنها أنشأت المجموعة خصيصًا للنساء من جميع ألوان البشرة ، لذلك يمكن تضمين النساء في كل مكان. "في كل منتج ، كنت مثل ،" يجب أن يكون هناك شيء لفتاة ذات بشرة داكنة ؛ يجب أن يكون هناك شيء لفتاة شاحبة حقًا ؛ يجب أن يكون هناك شيء في الوسط ، " قال المغني في حفل إطلاق العلامة التجارية في مدينة نيويورك.

تقول المديرة الأولى في Fenty Beauty Management Erin O'Neill: "لم يكن الأمر يتعلق بإيجاد أكبر عدد من ظلال كريم الأساس ، بل كان يتعلق بتوفير مجموعة متنوعة سد الثغرات وتلبية احتياجات أكبر عدد ممكن من الأشخاص ". يقول أونيل إن الصيغ التي تم اختبارها للعلامة التجارية لضمان الجودة وظفت المساعدة من فناني الماكياج للحوامل واللون تطابق.

بالطبع ، كان علي أن أجرب كل شيء. يأتي برايمر Pro Filt’r Instant Retouch Primer بلون واحد ، ويمتد على نحو سلس ويزيل اللمعان على الفور دون أن يترك وراءه طبقة بيضاء كما تفعل معظم البرايمر على البشرة السوداء.

اتساع الظلال في كريم أساس Pro Filt’r Soft Matte Longwear تجعل المجموعة من السهل العثور على أفضل تطابق - لقد نجحت بعض اللمسات من # 330 بالنسبة لي. لقد كانت تتناسب تمامًا مع نغمات الزيتون الخاصة بي تمامًا ، وذابت في الداخل ، وأحب كيف تشعر بالضوء.

لقد استخدمت ملف Match Stix Matte Skinstick بلون "Caramel" من Match Stix Trio تحت عيني (مدرسة الدراسات العليا و # ماما يمكن أن تجعلني أبدو متعبًا أكثر مما أنا عليه) ، كما أنه قابل للبناء بشكل كبير ولا يتكتل أو يغوص في أقدام الغراب.

وأنا معجب جدًا بمدى جمال هايلايتر كيلاوات فري ستايل، وخاصة "Trophy Wife" ، تبدو على درجات لون البشرة الداكنة.

آمل أن يبعث الاهتمام الإيجابي على وسائل التواصل الاجتماعي الذي تلقته Fenty Beauty من النساء السوداوات برسالة إلى بقية عالم الجمال ليحذو حذوه. يجب أن يمنح النساء من كل لون بشرة مستحضرات التجميل التي يستحقنها - وابتكار منتجات يمكن أن يثيرها الجميع.

يتبع @سبعة عشر على الانستقرام!