لماذا يُطلق على لوحة إعلانات كالفن كلاين هذه "التحيز الجنسي"

ربما تكون قد شاهدت الآن معظم حملة Calvin Klein الإعلانية #MyCalvins ، على الأقل تلك التي يتم عرضها كيندال جينر وجوستين بيبر. يحتوي كل إعلان على صورة مفعم بالحيوية في بعض الأحيان لأحد المشاهير مع اقتباس على غرار Mad Lib عبره. تقول إحدى صديقات كيندال: "أنا أقف طويل القامة في #mycalvins" بينما تقول أخرى إنها "واقفة". يقول جاستن أشياء مثل: "أنا أتوهج في #mycalvins" وأنه "يحلم" بها. هناك أيضًا صور تضم مشاهير آخرين ، بما في ذلك Fetty Wap و FKA Twigs و Klara Kristin. كل شيء جيد وجيد ، لا شيء يثير القلق حقًا. لكن لوحة إعلانات في مدينة نيويورك تظهر إعلانين جنبًا إلى جنب أثارت جدلاً حول ما إذا كانت الحملة حقًا متحيزة جنسيًا. انظر بنفسك.

هايدي زاك ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لماركة الملابس الداخلية ثيرد لوف، ليست سعيدة بالطريقة التي يتم بها تصوير النساء في حملة #MyCalvins. لوحة الإعلانات التي شاهدتها الممثلة المميزة كلارا كريستين في فستان قصير جدًا مع نص "أنا أغوي في #mycalvins" ، جنبًا إلى جنب مع لقطة رأس مغني الراب Fetty Wap مع النص "أنا أكسب المال في #mycalvins." 

كتب هايدي خطابًا مفتوحًا إلى الرئيس التنفيذي لشركة Calvin Klein ، وكذلك بدأ ملف عريضة Change.orgمطالبة العلامة التجارية بإزالة لوحة الإعلانات "المتحيزة جنسيًا".

تكتب هايدي: "تنشر لوحة الإعلانات صورة نمطية قديمة ومسيئة للنوع الاجتماعي مفادها أن النساء ليسوا أكثر من مجرد أدوات جنسية ، في حين أن الرجال هم المعيلون". "تمتلك Calvin Klein مجموعة كبيرة ومتنوعة من المحتوى لهذه الحملة ، لذلك نجد أن هذه الشركة مروعة اختار وضع هاتين الصورتين جنبًا إلى جنب في واحدة من أكثر التقاطعات وضوحًا في البلاد ".

إنها تقول إن الشركة كان بإمكانها اختيار العشرات من الأزواج الأخرى لهذه اللوحة الإعلانية التي لم يكن لديها شعور جنسي. لذا ، هل كان اختيارًا هادفًا أم مجرد اختيار سيئ لإظهار الإعلانات بجوار بعضها البعض؟

في الفيديو أعلاه ، أجرت هايدي مقابلات مع رجال ونساء في حي سوهو بمدينة نيويورك لقياس ردود أفعالهم على لوحة الإعلانات. كانت الاستجابة سلبية بشكل كبير. تقول إحدى النساء: "لقد فرضت صورًا نمطية مؤسفة حقًا" ، بينما يضيف الرجل: "إنها معايير مزدوجة ولا ينبغي أن نضعها على هذا النحو".

الآن ، تمت إزالة لوحة الإعلانات ، ولكن ليس بسبب الالتماس على ما يبدو. أصدر فريق العلاقات العامة في كالفن كلاين بيانًا لـ مصفاة 29.com، والتي تنص على:

"تمت إزالة لوحة الإعلانات هذه بين عشية وضحاها كجزء من التناوب المخطط لحملتنا الإعلانية لربيع 2016. نحن نأخذ جميع مخاوف المستهلكين على محمل الجد ، وكعلامة تجارية عالمية ، فإننا نشجع المساواة بين الجنسين وتحطيم الصور النمطية للجنسين في جميع أنحاء العالم ".

هل هو متأخر كثيرا؟ ظهرت علامة التجزئة الفيروسية #MoreThanMyUnderwear على تويتر حتى بعد إزالة لوحة الإعلانات. مثال واحد أدناه.

يتبع @سبعة عشر على الانستقرام.