ModCloth يسقط تسمية "الحجم الزائد" من موقع الويب

قام متجر الملابس على الإنترنت ModCloth بخطوة كبيرة وتوقف عن بيع الأحجام الكبيرة.

حسنا نوعا ما.

لا يزال بائع التجزئة يبيع الملابس التي يبلغ حجمها 16 وما فوق ، وفي الواقع يقوم بتوسيع هذه العروض ، لكنه لن يستدعي الملابس "حجم كبير". بدلاً من ذلك ، أسقطت شركة ModCloth قسم "Plus" من التنقل في موقعها ، ودمجت أحجامًا أكبر في بقية تشكيلتها في حين أن.

تأتي هذه الخطوة بعد حملة على الإنترنت ل #DropThePlus، التي انتشرت بسرعة كبيرة بعد أن لاحظت العارضات أن الموديلات الأرفع والأرفع كانت تتلقى علامة "زائد" بدون سبب. (ألا يمكن أن تكون عارضة أزياء مجرد عارضة أزياء ، والمرأة مجرد امرأة؟) ميليسا مكارثي ، التي أطلقت للتو خط ملابسها الخاص ، تصر على بيع أغراضها في القسم النسائي العامبغض النظر عن الحجم. قالت: "أنا لا أحب قسم الفصل زائد" المصفاة 29. "أنت تقول: 'لا تحصل على ما يحصل عليه الآخرون. عليك أن تذهب للتسوق من قسم الإطارات ".

اتفق عملاء ModCloth مع ميليسا. أجرت الشركة مسحًا شمل 1500 امرأة يرتدين مقاسات تزيد عن 16 ، ووجدوا أنهن يشعرن بالحرج من الذهاب إلى متجر منفصل. قم بتخزين الأحجام الأكبر ويفضل أن تجد حجمها في نفس القسم مع جميع الأحجام الأخرى ، وليس مفصولة في قسم مختلف الجزء. وقال 56 في المائة من العملاء إنهم لا يرغبون في أن يتم تصنيفهم على أنهم "زائد الحجم" ، على الرغم من الحملات المطالبة باستعادة الكلمة وإسقاط وصمة العار المرتبطة بها.

سوزان جريج كوجر ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة ModCloth ، تخبر موقع Cosmopolitan.com أن قرار ModCloth بإسقاط علامة "زائد" جاء من متجرها المنبثق Fit Shop في سان فرانسيسكو. في هذا المتجر ، لا يوجد قسم محدد "للحجم الزائد" ، وقد أحب العملاء القدرة على التسوق اعتمادًا على الطراز وليس الحجم.

"أردنا تجربة التسوق الشاملة التي شعرت بالخصوصية والمدهشة لتنعكس على موقعنا أيضًا" ، كما تقول. "يجب تحديد التسوق على أساس أنواع الملابس وليس أنواع الأجسام".

إن إلغاء مصطلح "زائد" ودمج كل حجم في التنقل بالموقع يساعد أيضًا في تحقيق أرباح الشركة. الملابس فوق حجم 16 هو الفئة الأسرع نموًا لـ ModCloth، وقد كان الأمر كذلك منذ طرح الأحجام الأكبر في عام 2013. الآن ، يتوفر حوالي 30 في المائة من الملابس على الموقع بأحجام أكبر ، بما في ذلك كل عنصر تقريبًا في خط الملابس الداخلي الخاص بـ ModCloth.

إذا كنت تبحث عن أحجام أكبر على الموقع ، فيمكنك البحث حسب الحجم المحدد أو التوجه إلى ملف قسم المقاسات الممتدة تحت كل نوع من أنواع الملابس. لا يزال مصطلح "plus-size" موجودًا في عنوان URL في الأقسام الموسعة ، لكن ModCloth تقول أن هذا قد يتغير بعد أن يقدم العملاء ملاحظاتهم على التصميم الجديد. في الوقت الحالي ، يعد تغيير الملصق في الأساس مجرد تزيين للنافذة ، ولكن في المستقبل ، تأمل الشركة في أن تتضمن "الأحجام الممتدة" أحجامًا صغيرة وطويلة و XXS أيضًا ، والتي لا تحملها حاليًا.

بهذه الطريقة ، كما يقول جريج كوجر ، لا يتعلق الأمر "بالآخرين" بقدر ما يتعلق الأمر بالقدرة على العثور على ما تحتاجه بسرعة دون الحاجة إلى البحث في الموقع. "لا يزال لدينا الكثير من العمل للقيام به بالتأكيد. يقول جريج كوجر إن إنشاء تجربة تسوق أكثر شمولاً بدا وكأنه الخطوة الصحيحة التالية.