في أي مكان في العالم هو ستاربكس الأرخص؟

بالنسبة لمعظم الأمريكيين ، من الصعب تخيل يوم بدون ستاربكس. يبدو أن الشركة قد سيطرت على الكون: عندما تفعل أكثر من الإطلاق فرابوتشينو جديدة مجنونة، افتح المتجر الأكثر إسرافًا في العالم، أو تقدم نوعًا من التطبيقات المعجزة ، فإن الستراتوسفير يذهب تمامًا إلى الموز.

الآن ، لديهم مواقع في 75 دولة و 25000 موقع حول العالم - بعضها يقدم مشروبات غريبة لا يمكننا أن نحلم به إلا في الولايات المتحدة. و كما تقارير Pantagraph، الشركة الآن ثاني أغلى سلسلة مطاعم في العالم بعد ماكدونالدز. كما أنهم يفتحون حوالي 2000 متجر جديد كل عام.

ولكن ليس كل مشروبات ستاربكس في جميع أنحاء العالم يتم تصنيعها - أو تسعيرها - بالتساوي ، حسب دراسة جديدة أجرتها القيمة. قامت الشركة بقياس سعر لاتيه "طويل القامة" - أفضل ما يُعرف باسم لاتيه صغير - في 44 دولة. وكان الفارق في السعر مذهلاً.

بينما يشتكي معظم الناس في الولايات المتحدة من سعر ستاربكس - وهو سعره مقارنة بمعظم الأسعار المحلية مقاهي الزاوية ، يمكن أن تكون ثلاثة أضعاف التكلفة تقريبًا - وُجد أن أمريكا لديها الأرخص: متوسط $2.75. اقتربت الدول الغربية الأخرى: أستراليا بسعر 2.86 دولار ، والكيندوم المتحدة عند 2.88 دولار ، وكندا بسعر 3.06 دولار.

ولكن بعد ذلك ، تبدأ الأسعار في الجنون.

وأظهرت الدراسة أن سعر اللاتيه الصغير في الصين يبلغ 7.18 دولار. وفي روسيا تبلغ تكلفتها 12.32 دولارًا.

يبدو أن الخبراء الماليين يعتقدون أن فرق التكلفة هو ما يجعل ستاربكس رائعة كعلامة تجارية. في الولايات المتحدة ، يقوم الجميع من المراهقين إلى المديرين التنفيذيين للشركات بعمل ستاربكس طوال اليوم - لذلك تظل الأسعار معتدلة (لن ينفق أي مراهق 13 دولارًا على اللاتيه). ولكن في البلدان النامية ، حيث يبدو أن الوضع والدخل أكثر أهمية - و متاجر ستاربكس تزداد روعة- تحاول الشركة على ما يبدو وضع نفسها كعلامة تجارية فاخرة. تقول ValuePenguin أن ستاربكس يُنظر إليها على أنها "سلسلة غريبة ومليئة بالمكانة" و "تجسيدًا للثراء الأمريكي" ، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية الأخرى التنافس معها.

لذلك في المرة القادمة لك يشكو لباريستا الخاص بك حول تكلفة لاتيه الخاص بك ، تذكر أنه من الممكن أن تكون في موسكو.